Сейчас
это уже не назовёшь развлечением ради развлечения. Разработка и интеграция
AR-приложений позволяет бизнесу использовать маркетинговый бюджет на порядок
более эффективно. Развитие технических возможностей электронных устройств и их
возрастающее быстродействие, обеспечило доступность augmented reality широкой аудитории и теперь наглядность, эффектные визуальные приемы и
вирусный потенциал АР-приложений, позволяют увеличить отдачу от инвестиций в
развитие бренда не на проценты, а кратно.
Но давайте рассмотрим самые неожиданные примеры, которые создали не просто Wow-эффект и общее, пусть и массовое «возбуждение» эфира, а действительно принесли пользу, нашли прикладное применение в решении бытовых вопросов повседневной жизни и комфорта, в образовании, социальной работе и безопасности. Благодаря внедрению augmented reality, при решении бизнес-задач – увеличилась потребительская лояльности к бренду и продукту, возросло время контакта с продуктом, выросла эффективность при проведении инструктажей и обучения, после взаимодействия с дополненной реальностью покупатели готовы платить больше за продукт с AR.
Розничная торговля:
сеть строительных магазинов Lowe’s
Lowe’s
входит в Топ 10 инновационных компаний США 2018 года. Компания продаёт товары
для дома, облегчающие решение житейских вопросов, уже имеющимся у нее
постоянным клиентам, так и предлагает их потенциальным. Первым делом
компания была сосредоточена на решении одной изрядно запущенной проблемы: сеть,
ежегодно, теряла около 70 миллиардов долларов в связи с тем, что потенциальные
клиенты не могли решиться и выбрать момент, чтобы начать благоустройство дома.
Клиенты испытывают явную нужду в эмоциональном катализаторе, поскольку просто
не могут представить, наглядно, какой именно результат их ждёт.
С появлением
и распространением эффектных приложений дополненной реальности, и все более
широкой популяризации технологий augmented
reality, компания немедленно
приступила к разработке проекта на базе AR, который был призван решить эту
проблему. Дать потребителям картинку, видение перспективы, которую принесет их
активность и более решительные действия по благоустройству и повышению комфорта
в быту.
В свет вышел
проект “Holoroom How To AR”, который позволяет клиентам освоить базовые навыки
самостоятельной работы в условиях погружения в AR/VR пространство. С помощью
“Holoroom How To AR”, а также контроллера VR, клиенты получили соответствующий
инструктаж и возможность научиться некоторым отделочным работам, а главное -
увидеть реальный результат. Исследования компании показали, что люди
запоминают на 40% больше информации, после прохождения AR обучения. 9 из 10
клиентов заявили, что после AR обучения стали более уверены в своих навыках в
реальном мире.
Компания на
этом не остановилась и выпустила собственное приложение на базе технологии
дополненной реальности, которое позволяет превратить любой в смартфон в
виртуальную рулетку для измерения расстояния или габаритов того или иного
предмета. Также, данное приложение генерирует трёхмерные модели товаров
компании, чтобы визуализировать вид потенциальной покупки, непосредственно дома
у потенциального покупателя.
Исследования
компании показали, что клиенты, которые использовали AR для визуализации
товаров компании, покупали товар в 2 раза чаще, чем те, которые этого не
делали.
Недвижимость: портфолио JJL’S 3D
Компания Jones Lang La Salle предоставляет брокерские услуги по недвижимости, а также берет на себя
управление, консультирование и финансирование, в данных вопросах. В
распоряжении JJL’S почти 300 корпоративных
офисов в 80 странах мира. Главы компании пришли к твёрдому решению использовать
дополненную реальность для 3D визуализации объектов
недвижимости в масштабе 1:1.
Данное
решение позволяет провести индивидуальную кастомизацию отделки. Говоря простым
языком, с помощью augmented reality приложения от JJL’S,
потенциальные клиенты могут не только в “живую” познакомиться с объектами, но и
предварительно изменить предметы интерьера и отделки помещения. Например: обои,
жалюзи, мебель, окна и т.д. Цель компании – создать самый большой в мире
портфель недвижимости, сопровождаемый поддержкой AR.
Здравоохранение.
Лондонский национальный колледж хирургии при больнице Святой Марии Магдалины?
Лондонский
национальный колледж хирургии, при больнице Святой Марии, является одним из
первых медучреждений, которое, стремясь помочь хирургам улучшить результаты их
работы, использовало дополненную реальность для целей здравоохранения. Консультанты
продемонстрировали, как могут хирурги, при операциях на пациентах перенесших
реконструктивные операции на нижних конечностях, использовать AR.
Это стало возможным благодаря augmented
reality, при взаимодействии с
голограммой реального участка тела. Технология дополненной реальности
накладывает на него изображение компьютерной томографии, указывающее на
расположение костей и кровеносных сосудов организма.
Когда пациенты получают повреждения тканей или имеют открытые раны, возникшие в результате автомобильной аварии или другой травмы, перед хирургами стоит задача выполнить реконструкцию. Они, используя лоскуты ткани (включая кожу и кровеносные сосуды), взятые из других частей тела пациента, имеют возможность покрыть рану, создать условия к заживлению травмы. Крайне важно соединить кровеносные сосуды пересаженной ткани с кровеносными сосудами на поврежденном участке. Традиционный подход заключается в использовании ручного ультразвукового сканера для определения местоположения кровеносных сосудов на основе пульсации крови, но этот подход позволяет определить только ориентировочное местоположение. Дополненная реальность даёт более точный и быстрый способ поиска кровеносных сосудов, позволяя хирургам, по сути, видеть конечность насквозь. Согласно результатам исследования, использование технологий augmented reality может сократить время, которое пациент проводит под наркозом, уменьшить вероятность ошибки или исключить ее.
Фармацевтика:
Визуализатор молекул C4XDiscovery
Компания C4XD, созданная в Манчестерском университете является одной из крупнейших в мире и специализируется на исследованиях и разработке лекарственных препаратов. В основе передовых инновационных технологий, которые использует C4XD лежит дополненная реальность.
Традиционно производители лекарств
работали со статическими моделями. Но, в начале 2018 года, компания начала
использовать собственный инструмент AR
(augmented reality), чтобы помочь ученым представить структуру сложных молекул,
изнутри.
Дополненная реальность позволяет ученому
“войти” внутрь молекулы, увидеть, как она функционирует и реагирует на
раздражители.
Химик-фармацевт компании C4XD Эндрю Новак не смог скрыть своего восторга: «Дополненная
реальность принесла в мое представление ошеломляющий эффект - внезапно,
молекулы стали частью моего мира, и я получил возможность манипулировать ими в
пространстве, на расстоянии вытянутой руки…».
По утверждению компании,
применение технологий дополненной реальности уменьшит количество ошибок и
значительно сократит многолетний цикл разработки лекарств. Это позволит
специалистам компании C4XD
быстрее и точнее разрабатывать, и открывать новые лекарственные средства и
медицинские препараты.
Производители алкоголя немного приуныли, когда их рекламу сняли с телевидения. Проработанные образы и концепции отправились в мусорку. Дизайн этикетки и аудиореклама в продуктовых магазинах — все, на что они могли рассчитывать. До недавнего времени. Мир меняется, иногда — в лучшую сторону. На помощь производителям пришли AR технологии - технологии дополненной реальности. Теперь алкоголь снова в эфире — только уже не в телевизоре, а в смартфоне.
Праздному покупателю достаточно навести камеру на этикетку — и он увидит красочную видеопрезентацию. Она расскажет о напитке и преподнесёт его с выгодной стороны.
Пользователь любопытен. Увидев дополненную реальность однажды, он и впредь будет выбирать продукт со смартфоном в руках. И очень скоро из его поля зрения исчезнет алкоголь без дополненной реальности. Поэтому, если вы хотите ещё долго оставаться в эфире, нужно быть в контексте времени. Закажите дополненную реальность для своего бренда.
Мир знает множество примеров успешного продвижения с помощью дополненной реальности. И это всё ещё новый, непривычный, не освоенный рекламный рынок. Это почти необитаемый остров, незанятая территория, широкое поле для творчества и плодородная почва для заработка.
Как AR технологии поднимают продажи
Всё начинается с обычной этикетки. Чтобы активировать по ней дополненную реальность, нужны всего две вещи:
1. Маркер – он встраивается в изображение на этикетке. Причем визуально между обычной этикеткой и маркированной разницы нет.
2. Приложение дополненной реальности на телефоне или планшете. Одна программа распознаёт множество маркеров: пользователю не придётся устанавливать своё AR приложение для каждой новой этикетки.
Дополненная реальность – это не только зрелище. Оживая, изображение обретает движение, объём, голос. Это возможность создать яркий запоминающийся антураж в продолжение фирменного стиля.
Потребитель, покупая пиво с AR этикеткой, покупает нечто большее. Иногда это красивая и красочная сценка или небольшой мультфильм. Иногда - целый видеокурс об истории и подаче напитка. Это может быть и серия чарующих объёмных рисунков и анимаций, иллюстрирующих производственный процесс.
Напиток всегда один. Картинки могут быть любыми. А при прочих равных условиях, потребитель всегда выбирает того, кто ярче, интереснее и смелее заявляет о себе.
...
AR technologies in advertising: alcohol is on air again
The alcohol producers were a little discouraged when their ad was taken off television. The elaborate images and concepts went to the trash can. Label design and audio ads in grocery stores were all they could count on. Until recently. The world is changing, sometimes for the better. AR technologies - augmented reality technologies - came to the aid of manufacturers. Now alcohol is on the air again - only not on TV, but on a smartphone.
An idle customer just needs to point the camera at the label and he will see a colorful video presentation. She will talk about the drink and present it from the advantageous side.
The user is curious. Having seen augmented reality once, he will continue to choose a product with a smartphone in his hands. And very soon alcohol will disappear from his field of vision without augmented reality. Therefore, if you want to stay on the air for a long time, you need to be in the context of time. Order augmented reality for your brand.
The world knows many examples of successful promotion using augmented reality. And this is still a new, unusual, untapped advertising market. It is an almost uninhabited island, an unoccupied territory, a wide field for creativity and fertile soil for earning money.
How AR technologies are driving sales
It all starts with a regular label. To activate augmented reality on it, you need only two things:
Marker - it is embedded in the image on the label. Moreover, there is no visual difference between a regular label and a labeled one.
Augmented reality app on your phone or tablet. One program recognizes many markers: the user does not have to install his AR application for each new label.
Augmented reality isn't just a sight to behold. Reviving, the image acquires movement, volume, voice. This is an opportunity to create a vivid, memorable environment in continuation of the corporate identity.
When a consumer buys beer with an AR label, he buys something more. Sometimes it is a beautiful and colorful scene or a small cartoon. Sometimes - a whole video course about the history and serving of the drink. It can also be a series of enchanting volumetric drawings and animations illustrating the production process.
There is always one drink. Pictures can be anything. And other things being equal, the consumer always chooses the one who is brighter, more interesting and bolder about himself.
...
Today, smartphone users have access to a wide variety of augmented reality applications — for leisure, for navigation, for work and for solving everyday problems. So it's time to talk about the best AR apps of 2020. Here's what you can download and try out right now.
Just a Line
[caption id="attachment_1383" align="alignnone" width="1280"] Just a Line[/caption]
A new Google Doodle game has arrived. Now we do not draw in Notepad, but immediately in the real world. The Just a Line app lets you draw in augmented reality, take photos and videos with a new image, and send them to your friends. Finish drawing your world. All you need is a smartphone, a finger, and imagination.
Download Just a Line: Android, iOS
Google Lens
[caption id="attachment_1384" align="alignnone" width="1200"] Google Lens[/caption]
Google Lens is the latest incarnation of the Google Goggles concept. This is a giant search engine that uses the power of an entire cloud server to recognize texts, images, objects, and places that the camera is pointed at. Point your smartphone camera at any object — a street, a house, a monument, a fountain, or an item of clothing in a store — and Google Lens will tell you everything you wanted to know about it.
The app is available in a separate version on Android, and is also embedded in "Google Photos" on Android and IPhone.
Download Google Lens: Android
Google Maps
[caption id="attachment_1385" align="alignnone" width="1280"] Google Maps[/caption]
The new version of Google Maps is a more pragmatic augmented reality app. Just turn on AR mode and your smartphone will be your guide anywhere. The intuitive AR app will help you find your way in a big city, complementing reality with signs and arrows superimposed on regular Google panoramas.
Download Google Maps: Android, iOS
Civilizations AR
[caption id="attachment_1386" align="alignnone" width="1920"] Civilizations AR[/caption]
The BBC Сivilizations AR app is an interactive sequel to the series of the same name. Here we can see more than thirty artifacts from different eras and civilizations. Thanks to augmented reality, you can hold ancient treasures in your hands and view them from all sides.
Each artifact is presented in three dimensions with a circular view. See through artifacts, read and listen to stories about them, and discover ancient secrets of their origin and use.
Download Civilizations AR: Android, iOS
Quiver
[caption id="attachment_1387" align="alignnone" width="640"] Quiver AR[/caption]
Augmented reality apps are also available for children. Quiver is a virtual coloring book and probably one of the best children's AR apps. Here the colors come to life. On quivervision.com a large set of images is available: children will have something to paint and who to paint. Cartoon characters, animals, educational pictures and landscapes — everything you color and print will come to life in full, in augmented reality mode.
Download Quiver: Android, iOS
Inkhunter
[caption id="attachment_1388" align="alignnone" width="620"] Inkhunter[/caption]
Inkhunter is a unique augmented reality app for those who want to get a tattoo. Try on a tattoo before you apply it. Select a drawing, draw a marker on the body and point your smartphone camera at it. Inkhunter overlays the image, and you can rotate, move, zoom, and change it in detail - until it finally suits you. Choose from the many drawings in the app itself or upload your own. With Inchunter you will definitely not regret your future tattoo.
Download InkHunter: Android, iOS
YouCam Makeup
[caption id="attachment_1389" align="alignnone" width="648"] YouCam Makeup[/caption]
YouCam Makeup — your pocket stylist. An augmented reality selfie camera turns your smartphone into a beauty salon. You can choose and try out lipstick, eyeliner and other make-up from the brands L'oreal, Maybelline and Urban Decay.
The app also has social network features: you can share your new image with friends, follow other users, explore and buy tried-and-tested accessories.
Download YouCam Makeup: Android, iOS
Euclidean Skies
[caption id="attachment_1390" align="alignnone" width="2436"] Euclidean Skies[/caption]
Euclidean Skies is the only paid app in our review, but we couldn't avoid it. This amazing puzzle game is a combination of the impossible worlds of Escher and Rubik's cube. Here you are a guide to help the adventurer overcome his enemies. To do this, you need not only to move in the playing field, but also to move this field: rotate it and move it.
The game has an augmented reality mode: you can place a large, colorful, fancy playing field right in your room.
Download Euclidean Skies: iOS
These are not all mobile applications with augmented reality that are available today. Follow our publications — there is still a lot of interesting things ahead.
...
Студия дополненной реальности ARVAR с 2021 года является резидентом инновационного центра "Сколково" по направлению разработки дополненной реальности. Студия активно ведет исследовательскую деятельность в данной области и применяет новые разработки в своих проектах.
https://navigator.sk.ru/orn/1123676
Инновационный центр "Сколково" — действующий в Москве современный научно-технологический инновационный комплекс по разработке и коммерциализации новых технологий, первый в Российской Федерации наукоград, а также территория (отдельная площадка), представляющая собой городской микрорайон Москвы.
Команда разработки ARVAR регулярно участвует в проводимых центром мероприятиях, направленных на создание передовых изобретений, «ноу-хау» и прочих достижений инновационной мысли. Сотрудники студии активно общаются с коллегами из других компаний-резидентов центра "Сколково".
Несколько успешных проектов в области навигации AR по помещениям (Навигация в университете для БФУ им. Канта в г. Калининграде и навигация для поликлиники №69 в г. Зеленогорск) позволили студии ARVAR приобрести значительный опыт в сфере indoor навигации в дополненной реальности и успешно занять место участника инновационного проекта "Сколково".
Компания "Арвар" является разработчиком дополненной реальности и 3D-моделирования на основе комплекса технологий погружения в AR и иммерсивной реальности. Проект направлен на решение проблем социального и коммерческого значения. Программная часть комплексов состоит из симуляционной среды на базе которой реализуются те или иные решения. Например, AR-навигация, учебные системы, симуляторы корпоративного AR, симуляционная медицина и т.д. "Арвар" - это команда профессионалов.
...
Don't wait for competitors to beat you. Progress does not spare those who ignore it. Leave a request and we will advise you with special attention to develop an individual solution