Сейчас
это уже не назовёшь развлечением ради развлечения. Разработка и интеграция
AR-приложений позволяет бизнесу использовать маркетинговый бюджет на порядок
более эффективно. Развитие технических возможностей электронных устройств и их
возрастающее быстродействие, обеспечило доступность augmented reality широкой аудитории и теперь наглядность, эффектные визуальные приемы и
вирусный потенциал АР-приложений, позволяют увеличить отдачу от инвестиций в
развитие бренда не на проценты, а кратно.
Но давайте рассмотрим самые неожиданные примеры, которые создали не просто Wow-эффект и общее, пусть и массовое «возбуждение» эфира, а действительно принесли пользу, нашли прикладное применение в решении бытовых вопросов повседневной жизни и комфорта, в образовании, социальной работе и безопасности. Благодаря внедрению augmented reality, при решении бизнес-задач – увеличилась потребительская лояльности к бренду и продукту, возросло время контакта с продуктом, выросла эффективность при проведении инструктажей и обучения, после взаимодействия с дополненной реальностью покупатели готовы платить больше за продукт с AR.
Розничная торговля:
сеть строительных магазинов Lowe’s
Lowe’s
входит в Топ 10 инновационных компаний США 2018 года. Компания продаёт товары
для дома, облегчающие решение житейских вопросов, уже имеющимся у нее
постоянным клиентам, так и предлагает их потенциальным. Первым делом
компания была сосредоточена на решении одной изрядно запущенной проблемы: сеть,
ежегодно, теряла около 70 миллиардов долларов в связи с тем, что потенциальные
клиенты не могли решиться и выбрать момент, чтобы начать благоустройство дома.
Клиенты испытывают явную нужду в эмоциональном катализаторе, поскольку просто
не могут представить, наглядно, какой именно результат их ждёт.
С появлением
и распространением эффектных приложений дополненной реальности, и все более
широкой популяризации технологий augmented
reality, компания немедленно
приступила к разработке проекта на базе AR, который был призван решить эту
проблему. Дать потребителям картинку, видение перспективы, которую принесет их
активность и более решительные действия по благоустройству и повышению комфорта
в быту.
В свет вышел
проект “Holoroom How To AR”, который позволяет клиентам освоить базовые навыки
самостоятельной работы в условиях погружения в AR/VR пространство. С помощью
“Holoroom How To AR”, а также контроллера VR, клиенты получили соответствующий
инструктаж и возможность научиться некоторым отделочным работам, а главное -
увидеть реальный результат. Исследования компании показали, что люди
запоминают на 40% больше информации, после прохождения AR обучения. 9 из 10
клиентов заявили, что после AR обучения стали более уверены в своих навыках в
реальном мире.
Компания на
этом не остановилась и выпустила собственное приложение на базе технологии
дополненной реальности, которое позволяет превратить любой в смартфон в
виртуальную рулетку для измерения расстояния или габаритов того или иного
предмета. Также, данное приложение генерирует трёхмерные модели товаров
компании, чтобы визуализировать вид потенциальной покупки, непосредственно дома
у потенциального покупателя.
Исследования
компании показали, что клиенты, которые использовали AR для визуализации
товаров компании, покупали товар в 2 раза чаще, чем те, которые этого не
делали.
Недвижимость: портфолио JJL’S 3D
Компания Jones Lang La Salle предоставляет брокерские услуги по недвижимости, а также берет на себя
управление, консультирование и финансирование, в данных вопросах. В
распоряжении JJL’S почти 300 корпоративных
офисов в 80 странах мира. Главы компании пришли к твёрдому решению использовать
дополненную реальность для 3D визуализации объектов
недвижимости в масштабе 1:1.
Данное
решение позволяет провести индивидуальную кастомизацию отделки. Говоря простым
языком, с помощью augmented reality приложения от JJL’S,
потенциальные клиенты могут не только в “живую” познакомиться с объектами, но и
предварительно изменить предметы интерьера и отделки помещения. Например: обои,
жалюзи, мебель, окна и т.д. Цель компании – создать самый большой в мире
портфель недвижимости, сопровождаемый поддержкой AR.
Здравоохранение.
Лондонский национальный колледж хирургии при больнице Святой Марии Магдалины?
Лондонский
национальный колледж хирургии, при больнице Святой Марии, является одним из
первых медучреждений, которое, стремясь помочь хирургам улучшить результаты их
работы, использовало дополненную реальность для целей здравоохранения. Консультанты
продемонстрировали, как могут хирурги, при операциях на пациентах перенесших
реконструктивные операции на нижних конечностях, использовать AR.
Это стало возможным благодаря augmented
reality, при взаимодействии с
голограммой реального участка тела. Технология дополненной реальности
накладывает на него изображение компьютерной томографии, указывающее на
расположение костей и кровеносных сосудов организма.
Когда пациенты получают повреждения тканей или имеют открытые раны, возникшие в результате автомобильной аварии или другой травмы, перед хирургами стоит задача выполнить реконструкцию. Они, используя лоскуты ткани (включая кожу и кровеносные сосуды), взятые из других частей тела пациента, имеют возможность покрыть рану, создать условия к заживлению травмы. Крайне важно соединить кровеносные сосуды пересаженной ткани с кровеносными сосудами на поврежденном участке. Традиционный подход заключается в использовании ручного ультразвукового сканера для определения местоположения кровеносных сосудов на основе пульсации крови, но этот подход позволяет определить только ориентировочное местоположение. Дополненная реальность даёт более точный и быстрый способ поиска кровеносных сосудов, позволяя хирургам, по сути, видеть конечность насквозь. Согласно результатам исследования, использование технологий augmented reality может сократить время, которое пациент проводит под наркозом, уменьшить вероятность ошибки или исключить ее.
Фармацевтика:
Визуализатор молекул C4XDiscovery
Компания C4XD, созданная в Манчестерском университете является одной из крупнейших в мире и специализируется на исследованиях и разработке лекарственных препаратов. В основе передовых инновационных технологий, которые использует C4XD лежит дополненная реальность.
Традиционно производители лекарств
работали со статическими моделями. Но, в начале 2018 года, компания начала
использовать собственный инструмент AR
(augmented reality), чтобы помочь ученым представить структуру сложных молекул,
изнутри.
Дополненная реальность позволяет ученому
“войти” внутрь молекулы, увидеть, как она функционирует и реагирует на
раздражители.
Химик-фармацевт компании C4XD Эндрю Новак не смог скрыть своего восторга: «Дополненная
реальность принесла в мое представление ошеломляющий эффект - внезапно,
молекулы стали частью моего мира, и я получил возможность манипулировать ими в
пространстве, на расстоянии вытянутой руки…».
По утверждению компании,
применение технологий дополненной реальности уменьшит количество ошибок и
значительно сократит многолетний цикл разработки лекарств. Это позволит
специалистам компании C4XD
быстрее и точнее разрабатывать, и открывать новые лекарственные средства и
медицинские препараты.
Дополненная реальность становится необходимой в сфере недвижимости
Дополненная реальность в сфере недвижимости
Приобретая любой товар, который еще не произведен, потребитель переживает стресс и сомнения, связанные с невозможностью его осязать, увидеть или попробовать «на вкус» :) Это, совершенно естественно, затрудняет принятие положительного решения о его покупке. Другое дело, когда визуализация позволяет увидеть еще не воссозданный объект, привыкнуть к нему, посоветоваться с заинтересованными лицами и представить себя его обладателем, хотя бы виртуально.
...
Отзывы бизнеса об эффективности применения дополненной реальности (AR)
Отзывы бизнеса об эффективности применения дополненной реальности (AR)
Мы не редко рассказываем о возможностях технологий дополненной реальности и компаниях, которые использовали AR. В данной же статье, мы подробно приведем их отзывы об опыте использования дополненной реальности (augmented reality), ее эффективности и собственных впечатлениях, и прогнозах по этому поводу.
Дикси
В первую очередь,
уделим внимание российскому рынку. Здесь нашумевшим проектом стал “Смотри,
Динозавры!” от сети продовольственных магазинов “Дикси”. Мы уже разбирали этот
кейс в нашей статье, но остались ли довольны специалисты и руководство данной
компании? Судя по многочисленным информационным источникам, вполне!
В тестовой кампании,
которую провели с 28.08.2018 по 29.10.2018, доля акционных товаров в чеках
составила практически 20%. Мобильное приложение, которое разработали для данной
акции, загрузили более 500000 потенциальных покупателей. По завершению периода
акции, “Дикси” подвели итоги: рост товарооборота за время проведения вырос на 3
процента, а продажи товаров-спонсоров от 50 до 500 процентов.
«Мы очень довольны
результатами «Смотри, Динозавры!». В первый раз мы смогли действительно успешно
провести мероприятие, направленное на повышение лояльности к бренду, с
применением технологии дополненной реальности. И, естественно - мы счастливы, что подарили потрясающие эмоции
нашим клиентам и их детишкам.
«Число участвовавших
в акции людей превзошло все ожидания, и мы обязательно будем стремиться к тому,
чтобы новые промо-акции были столь же интересными и захватывающими.» — объявила
директор по маркетингу Рамазанова И.
Freygat Anderson
Теперь перенесёмся
на Запад и познакомимся с уникальной работой, где переплелись искусство,
дополненная реальность и… пиво.
Агентство Freygat
Anderson разработало уникальный дизайн для упаковки пива местной пивоварни “UP
FRONT”, заложив в его основу иллюстрации знаменитого в США художника Стенли
Донвуда. Но это не все - помощью дополненной реальности и брендированного
мобильного приложения, пользователи могу “оживить” репродукцию произведения, изображенную
на банке.
“Мы разработали
дизайн трёх банок и интегрировали собственный AR-контент, для каждой из них.
Данный дизайн - подлинное произведение искусства. Таким образом, мы пытались
вовлечь потенциальных потребителей в мир прекрасного. Анимировав каждую линию,
мы создали поистине уникальную “живую” картину.
Безусловно, такой
метод принёс свои плоды. Использовав дизайн от Стенли Донвуда и технологию
дополненной реальности, компания повысила продажи на 23.7%” – сообщил
креативный директор “UP FRONT” Эндрю Данг.
Sephora
Косметическая
компания Sephora использует технологию дополненной реальности, чтобы позволить
потенциальным клиентам «примерить» различные виды макияжа средствами
собственной продуктовой линейки.
В фирменном
приложении бренда можно корректировать очертания глаз, абрис губ, цвет щёк и
контур лица, в целом. После виртуальной примерки, в приложении, одним касанием,
можно приобрести понравившийся товар.
“Это мощный способ
повысить продажи и дать покупателям действительно интересный способ опробовать
новые образы, найти близкое личному восприятию решение или скрыть недостатки,
препятствующие комфортному самочувствию. Данное решение произвело на рынке настоящий
Wow-эффект, и мы более чем довольны результатами проекта с дополненной реальностью”
– делится впечатлениями финансовый директор компании Sephora Натали Кейтман.
AccuVein
Мы видели, как дополненная реальность уверено входит в сферу здравоохранения на примере Philips и Лондонского национального колледжа при больнице Святой Марии. В этот раз, мы рассмотрим захватывающий опыт использования AR-приложения от студентов-медиков, обучающихся, с помощью дополненной реальности, взаимодействовать с пациентами. В частной клинике AccuVein создали приложение, которое в критических ситуациях может в реальном времени поставлять информацию в зону лечения для предварительного определения диагноза и подготовки приёма пациентов.
“Это портативное устройство, способное сканировать сеть вен пациента, что приводит к снижению эскалации на 45%. Наши хирурги могут заранее построить план процедуры, еще перед выполнением первого разреза. Мы уверены в том, что дополненная реальность изменит мир и многие бизнес-модели в сфере здравоохранения претерпят кардинальную трансформацию.” – сообщает главный хирург клиники.
С каждым годом дополненная реальность утверждается в качественно новой ипостаси. Представление о ней дрейфует от потешной программы-развлекалочки к серьезному индустриальному инструменту продвижения. Всякий раз AR производит фурор, и мы порой удивляемся, сколь неисчерпаемый потенциал она в себе несёт.
...
Статистика технологии дополненная реальность
(AR – англ. “Augmented Reality),
которая повергнет вас в шок
Статистика технологии дополненная реальность (AR – англ. “Augmented Reality), которая повергнет вас в шок
Многие полагают, что дополненная реальность (AR) и виртуальная (VR) являются одинаковым
технологическим пакетом. На самом деле, они представляют собой совершенно
разные технологии и имеют свои собственные рынки. На данный момент, дополненная реальность
развивается стремительнее, благодаря сочетанию виртуального и реального мира, а
также маркетинговых возможностей. AR приносит больше прибыли частным компаниям,
за счёт которой ценность технологии многократно растёт.
Рассмотрим статистику в цифрах, чтобы полноценно осознать
рост популярности AR
среди коммерческих компаний, которые активно продвигают свои товары или услуги:
К 2020 году ожидается более 1 000 000 000 (1 миллиарда) пользователей AR.В 2019 году насчитывается приблизительно 540 компаний, которые используют данную технологию для своих продуктов и услуг. Некоторых из них мы представляли в разделе кейсы.Показатели прогноза рынка прибыли с помощью дополненной реальности достигают 61,39 млрд долларов. Надо отметить, что в 2016 году, данный показатель составлял всего в 2,39 млрд долларов. Ожидается, что доход компаний, которые используют дополненную реальность к 2020 вырастит в 4 раза больше. Говоря точнее, в совокупности AR принесёт коммерческим компаниям прибыль в 150 млрд долларов.По данным Infoholic Research, к 2023 году, рынок дополненной реальности для игр принесёт прибыль в размере 284,93 млрд долларов США. Напомним, игра Pokémon Go была скачана 750 миллионов раз, а ее доход оценивается в более чем 1.2 млрд долларов. Согласно опросам компании ISACA, 73% американцев заявили, что знакомы с AR и не раз пользовались технологией в том или ином приложении. В России этот показатель составляет примерно 38%, но рынок стремительно растёт.Результаты аналогичного опроса показали, что примерно 60-70% потребителей видят уникальные преимущества в использовании дополненной реальности в повседневной жизни и даже на работе. В повседневной жизни, данные технологии могут здорово помочь людям, например в покупках. Так считают 62% опрошенных. Такое же количество опрошенных посчитали, что дополненная реальность может быть применена в медицине.
Далеко не все люди осознают настоящие возможности дополненной реальности. Поэтому если вам интересно, как же можно использовать AR для вашего бизнеса, то вы можете оставить заявку. Наш менеджер свяжется с вами в удобное время и ответит на все вопросы. Наша команда разрабатывает не только AR, но и идеи, с помощью которых вы сможете эффективнее добиться поставленных целей и создать настоящий WOW на рынке.
...
Участие нашей команды на полиграфическом форуме Print Park 2019
Ежегодный полиграфический форум Print Park зарекомендовал себя как самый посещаемый и значимый в сфере производства печатной продукции. В этом году, совместно с организаторами Print Park, мы проведем ознакомительный курс на актуальную тему: “Дополненная реальность”. Данный курс будет представлен нашими сотрудниками, которые выступят на форуме в качестве спикеров. Мы откроем вам совершенно новый взгляд на то, как обыкновенная полиграфия может стать новой точкой отправления в мир инноваций с помощью дополненной реальности. Мы представим реальные кейсы, расскажем о том, как и с помощью чего работает данная технология, а главное, расскажем о том, как можно и нужно использовать дополненную реальность.
В состав доклада, также войдет информация о том, как мы научились печатать на совершенно новых материалах, путём долгосрочных тестов в нашей современной лаборатории. Такого еще не было нигде и никогда. Ждём вас на форуме, поддержите наше стремление!
Форум Print Park 2019 состоится в Санкт-Петербурге 21 мая по адресу: г. Санкт-Петербург, улица Бассейная, дом 32, стр. 1 МВЦ "РОССИЯ - МОЯ ИСТОРИЯ". Регистрация для участия, в качестве гостя, совершенно бесплатная. Зарегистрироваться можно здесь
...
