Сейчас
это уже не назовёшь развлечением ради развлечения. Разработка и интеграция
AR-приложений позволяет бизнесу использовать маркетинговый бюджет на порядок
более эффективно. Развитие технических возможностей электронных устройств и их
возрастающее быстродействие, обеспечило доступность augmented reality широкой аудитории и теперь наглядность, эффектные визуальные приемы и
вирусный потенциал АР-приложений, позволяют увеличить отдачу от инвестиций в
развитие бренда не на проценты, а кратно.
Но давайте рассмотрим самые неожиданные примеры, которые создали не просто Wow-эффект и общее, пусть и массовое «возбуждение» эфира, а действительно принесли пользу, нашли прикладное применение в решении бытовых вопросов повседневной жизни и комфорта, в образовании, социальной работе и безопасности. Благодаря внедрению augmented reality, при решении бизнес-задач – увеличилась потребительская лояльности к бренду и продукту, возросло время контакта с продуктом, выросла эффективность при проведении инструктажей и обучения, после взаимодействия с дополненной реальностью покупатели готовы платить больше за продукт с AR.
Розничная торговля:
сеть строительных магазинов Lowe’s
Lowe’s
входит в Топ 10 инновационных компаний США 2018 года. Компания продаёт товары
для дома, облегчающие решение житейских вопросов, уже имеющимся у нее
постоянным клиентам, так и предлагает их потенциальным. Первым делом
компания была сосредоточена на решении одной изрядно запущенной проблемы: сеть,
ежегодно, теряла около 70 миллиардов долларов в связи с тем, что потенциальные
клиенты не могли решиться и выбрать момент, чтобы начать благоустройство дома.
Клиенты испытывают явную нужду в эмоциональном катализаторе, поскольку просто
не могут представить, наглядно, какой именно результат их ждёт.
С появлением
и распространением эффектных приложений дополненной реальности, и все более
широкой популяризации технологий augmented
reality, компания немедленно
приступила к разработке проекта на базе AR, который был призван решить эту
проблему. Дать потребителям картинку, видение перспективы, которую принесет их
активность и более решительные действия по благоустройству и повышению комфорта
в быту.
В свет вышел
проект “Holoroom How To AR”, который позволяет клиентам освоить базовые навыки
самостоятельной работы в условиях погружения в AR/VR пространство. С помощью
“Holoroom How To AR”, а также контроллера VR, клиенты получили соответствующий
инструктаж и возможность научиться некоторым отделочным работам, а главное -
увидеть реальный результат. Исследования компании показали, что люди
запоминают на 40% больше информации, после прохождения AR обучения. 9 из 10
клиентов заявили, что после AR обучения стали более уверены в своих навыках в
реальном мире.
Компания на
этом не остановилась и выпустила собственное приложение на базе технологии
дополненной реальности, которое позволяет превратить любой в смартфон в
виртуальную рулетку для измерения расстояния или габаритов того или иного
предмета. Также, данное приложение генерирует трёхмерные модели товаров
компании, чтобы визуализировать вид потенциальной покупки, непосредственно дома
у потенциального покупателя.
Исследования
компании показали, что клиенты, которые использовали AR для визуализации
товаров компании, покупали товар в 2 раза чаще, чем те, которые этого не
делали.
Недвижимость: портфолио JJL’S 3D
Компания Jones Lang La Salle предоставляет брокерские услуги по недвижимости, а также берет на себя
управление, консультирование и финансирование, в данных вопросах. В
распоряжении JJL’S почти 300 корпоративных
офисов в 80 странах мира. Главы компании пришли к твёрдому решению использовать
дополненную реальность для 3D визуализации объектов
недвижимости в масштабе 1:1.
Данное
решение позволяет провести индивидуальную кастомизацию отделки. Говоря простым
языком, с помощью augmented reality приложения от JJL’S,
потенциальные клиенты могут не только в “живую” познакомиться с объектами, но и
предварительно изменить предметы интерьера и отделки помещения. Например: обои,
жалюзи, мебель, окна и т.д. Цель компании – создать самый большой в мире
портфель недвижимости, сопровождаемый поддержкой AR.
Здравоохранение.
Лондонский национальный колледж хирургии при больнице Святой Марии Магдалины?
Лондонский
национальный колледж хирургии, при больнице Святой Марии, является одним из
первых медучреждений, которое, стремясь помочь хирургам улучшить результаты их
работы, использовало дополненную реальность для целей здравоохранения. Консультанты
продемонстрировали, как могут хирурги, при операциях на пациентах перенесших
реконструктивные операции на нижних конечностях, использовать AR.
Это стало возможным благодаря augmented
reality, при взаимодействии с
голограммой реального участка тела. Технология дополненной реальности
накладывает на него изображение компьютерной томографии, указывающее на
расположение костей и кровеносных сосудов организма.
Когда пациенты получают повреждения тканей или имеют открытые раны, возникшие в результате автомобильной аварии или другой травмы, перед хирургами стоит задача выполнить реконструкцию. Они, используя лоскуты ткани (включая кожу и кровеносные сосуды), взятые из других частей тела пациента, имеют возможность покрыть рану, создать условия к заживлению травмы. Крайне важно соединить кровеносные сосуды пересаженной ткани с кровеносными сосудами на поврежденном участке. Традиционный подход заключается в использовании ручного ультразвукового сканера для определения местоположения кровеносных сосудов на основе пульсации крови, но этот подход позволяет определить только ориентировочное местоположение. Дополненная реальность даёт более точный и быстрый способ поиска кровеносных сосудов, позволяя хирургам, по сути, видеть конечность насквозь. Согласно результатам исследования, использование технологий augmented reality может сократить время, которое пациент проводит под наркозом, уменьшить вероятность ошибки или исключить ее.
Фармацевтика:
Визуализатор молекул C4XDiscovery
Компания C4XD, созданная в Манчестерском университете является одной из крупнейших в мире и специализируется на исследованиях и разработке лекарственных препаратов. В основе передовых инновационных технологий, которые использует C4XD лежит дополненная реальность.
Традиционно производители лекарств
работали со статическими моделями. Но, в начале 2018 года, компания начала
использовать собственный инструмент AR
(augmented reality), чтобы помочь ученым представить структуру сложных молекул,
изнутри.
Дополненная реальность позволяет ученому
“войти” внутрь молекулы, увидеть, как она функционирует и реагирует на
раздражители.
Химик-фармацевт компании C4XD Эндрю Новак не смог скрыть своего восторга: «Дополненная
реальность принесла в мое представление ошеломляющий эффект - внезапно,
молекулы стали частью моего мира, и я получил возможность манипулировать ими в
пространстве, на расстоянии вытянутой руки…».
По утверждению компании,
применение технологий дополненной реальности уменьшит количество ошибок и
значительно сократит многолетний цикл разработки лекарств. Это позволит
специалистам компании C4XD
быстрее и точнее разрабатывать, и открывать новые лекарственные средства и
медицинские препараты.
Производители алкоголя немного приуныли, когда их рекламу сняли с телевидения. Проработанные образы и концепции отправились в мусорку. Дизайн этикетки и аудиореклама в продуктовых магазинах — все, на что они могли рассчитывать. До недавнего времени. Мир меняется, иногда — в лучшую сторону. На помощь производителям пришли AR технологии - технологии дополненной реальности. Теперь алкоголь снова в эфире — только уже не в телевизоре, а в смартфоне.
Праздному покупателю достаточно навести камеру на этикетку — и он увидит красочную видеопрезентацию. Она расскажет о напитке и преподнесёт его с выгодной стороны.
Пользователь любопытен. Увидев дополненную реальность однажды, он и впредь будет выбирать продукт со смартфоном в руках. И очень скоро из его поля зрения исчезнет алкоголь без дополненной реальности. Поэтому, если вы хотите ещё долго оставаться в эфире, нужно быть в контексте времени. Закажите дополненную реальность для своего бренда.
Мир знает множество примеров успешного продвижения с помощью дополненной реальности. И это всё ещё новый, непривычный, не освоенный рекламный рынок. Это почти необитаемый остров, незанятая территория, широкое поле для творчества и плодородная почва для заработка.
Как AR технологии поднимают продажи
Всё начинается с обычной этикетки. Чтобы активировать по ней дополненную реальность, нужны всего две вещи:
1. Маркер – он встраивается в изображение на этикетке. Причем визуально между обычной этикеткой и маркированной разницы нет.
2. Приложение дополненной реальности на телефоне или планшете. Одна программа распознаёт множество маркеров: пользователю не придётся устанавливать своё AR приложение для каждой новой этикетки.
Дополненная реальность – это не только зрелище. Оживая, изображение обретает движение, объём, голос. Это возможность создать яркий запоминающийся антураж в продолжение фирменного стиля.
Потребитель, покупая пиво с AR этикеткой, покупает нечто большее. Иногда это красивая и красочная сценка или небольшой мультфильм. Иногда - целый видеокурс об истории и подаче напитка. Это может быть и серия чарующих объёмных рисунков и анимаций, иллюстрирующих производственный процесс.
Напиток всегда один. Картинки могут быть любыми. А при прочих равных условиях, потребитель всегда выбирает того, кто ярче, интереснее и смелее заявляет о себе.
...
Презентация компании в дополненной реальности: маркетинг нового времени
Маркетинговое продвижение товаров и услуг требует уникальности. С оригинальным предложением презентация компании выстраивается легко и приятно. Инновационные методы, машины и программы, новые сверхполезные мобильные приложения — отличный повод засветиться.
Но какой должна быть рекламная презентация компании с неуникальным предложением? Доставка и перевозка, строительные материалы, инструменты, продукты питания — всё это предлагают тысячи компаний вокруг с примерно одинаковым уровнем качества. Как строить маркетинговое продвижение на таких рынках?
При прочих равных, покупатель выбирает:
того, кто ближе;
у кого дешевле;
кого нашёл первым;
кто ярче и отчётливее заявил о себе.
Ваша маркетинговая презентация должна быть самой интересной, самой яркой, наглядной и увлекательной.
Рекламная презентация с дополненной реальностью
Лучший способ заявить о себе сейчас — включить дополненную реальность. Она делает плоские картинки объёмными, приводит в движение статичных персонажей, придаёт им голос и характер. А главное — помещает в реальное физическое пространство.
Дополненная реальность оживляет рекламную презентацию. Она создаёт ощущение почти тактильного контакта с продуктом. Она погружает в себя с головой, вовлекая пользователя в вашу игру. Маркетинговая презентация с дополненной реальностью не просто рассказывает о вас. Она дарит пользователю впечатление нового порядка. Это впечатление он связывает с вашим именем и очень надолго запоминает.
Дополненная реальность: как это работает
Технология помещает любой виртуальный объект в реальный мир. Она привязывает его к определённым точкам пространства. Можно «поставить» презентацию компании на стол, закрепить на стене, подвесить под потолком. Можно привести в движение логотип на бумаге, озвучить картинку с сюжетом, придать ей объём и глубину. Всё, что нужно — смартфон или планшет с AR-приложением.
Маркетинговые презентации с дополненной реальностью уже вовсю используются за рубежом. Они привлекают массу зрителей, слушателей, пользователей, покупателей. В России ее только начинают осваивать. И тем сильнее эффект. Там, где почти никто не применяет дополненную реальность, ваша рекламная презентация точно получит внимание.
Рекламная кампания с дополненной реальностью: как мы это делаем
Динамические 2d и 3d-модели запускаются по маркеру на картинке.
В зависимости от темы и концепции рисунка / логотипа, презентация компании может включать в себя:
рисунки и фотографии в объёме;
видео с натуры;
мультяшные сюжеты;
всё вместе взятое.
Рекламная кампания пива: этикетки оживают
Совсем недавно команда Flugel Beer заказала в ARVAR дополненную реальность для своих дизайнерских этикеток. Персонажи на этикетках — герои культовых фильмов — обрели жизнь.При наведении камеры они говорят, двигая головой и шевеля губами. Мы придали движение плоской картинке и озвучили её.
А для бутылок ирландского виски Jameson мы создали интерактивную этикетку. Она не просто общается с обладателем. В неё интегрирован целый видеокурс о культуре подачи и употребления этого напитка. Это по-настоящему увлекло потребителей. Они просмотрели ролик почти 2000 раз, и продажи виски резко увеличились.
Навигация в дополненной реальности: следуй за белым кроликом
Каждый раз, когда вы запутываетесь в лабиринте коридоров, лестниц и залов, где-то плачет белый кролик, который не смог прийти на помощь. Но теперь в мире есть как минимум одно большое здание, где он обитает. Это детская поликлиника №69 в Сестрорецке.
Навигация в образе белого кролика из «Алисы в стране чудес» помогает детям и их родителям найти нужный кабинет. Заодно она развлекает их и отвлекает от строгой медицинской атмосферы. Просто активируйте образ по маркеру на полу и следуйте за кроликом. Вполне объёмный кролик доведёт вас до места, по пути давая советы и делясь весёлыми наблюдениями. Весело и полезно.
Навигация торгового центра: панда в дополненной реальности
А в ТРЦ Китай Город в Санкт-Петербурге теперь живёт умная панда. Она также включается камерой по маркеру на полу. Так же оживает и ориентирует покупателей в огромном торговом пространстве. Наведите камеру смартфона на логотип центра — на экране появится милая панда и большой список магазинов. Теперь нажмите на нужный – и панда проводит вас туда.
Панда-проводник, разработанная в ARVAR — это и маркетинговая презентация комплекса, и самостоятельный «аттракцион» для посетителей. Поэтому теперь люди приходят, чтобы просто посмотреть на неё.
Маркетинговая презентация аппарата Qiagen
Ещё один пример — маркетинговая презентация аппарата лабораторной диагностики Qiagen. Это одна из ведущих компаний в своей отрасли, и она заказала в ARVAR дополненную реальность. Благодаря нашему AR-приложению весь мир увидел ее новый агрегат.
Моделлеры и программисты Arvar сделали точную голографическую копию прибора с привязкой к помещению. Они воссоздали все детали снаружи и внутри. Прибор можно обойти, рассмотреть со всех сторон и даже пройти насквозь.
Таким образом, мультимедийные цифровые технологии дают возможность выгодно и ярко представить любой продукт, любую услугу. Дополненная реальность — это и сам продукт, и его реклама. И даже если ваше предложение неуникально, оно станет таковым с ARVAR. Обращайтесь!
Подписывайтесь на наш instagram, VK и телеграм-канал, чтобы первыми узнавать новости мира дополненной реальности.
...
Отзывы бизнеса об эффективности применения дополненной реальности (AR)
Отзывы бизнеса об эффективности применения дополненной реальности (AR)
Мы не редко рассказываем о возможностях технологий дополненной реальности и компаниях, которые использовали AR. В данной же статье, мы подробно приведем их отзывы об опыте использования дополненной реальности (augmented reality), ее эффективности и собственных впечатлениях, и прогнозах по этому поводу.
Дикси
В первую очередь,
уделим внимание российскому рынку. Здесь нашумевшим проектом стал “Смотри,
Динозавры!” от сети продовольственных магазинов “Дикси”. Мы уже разбирали этот
кейс в нашей статье, но остались ли довольны специалисты и руководство данной
компании? Судя по многочисленным информационным источникам, вполне!
В тестовой кампании,
которую провели с 28.08.2018 по 29.10.2018, доля акционных товаров в чеках
составила практически 20%. Мобильное приложение, которое разработали для данной
акции, загрузили более 500000 потенциальных покупателей. По завершению периода
акции, “Дикси” подвели итоги: рост товарооборота за время проведения вырос на 3
процента, а продажи товаров-спонсоров от 50 до 500 процентов.
«Мы очень довольны
результатами «Смотри, Динозавры!». В первый раз мы смогли действительно успешно
провести мероприятие, направленное на повышение лояльности к бренду, с
применением технологии дополненной реальности. И, естественно - мы счастливы, что подарили потрясающие эмоции
нашим клиентам и их детишкам.
«Число участвовавших
в акции людей превзошло все ожидания, и мы обязательно будем стремиться к тому,
чтобы новые промо-акции были столь же интересными и захватывающими.» — объявила
директор по маркетингу Рамазанова И.
Freygat Anderson
Теперь перенесёмся
на Запад и познакомимся с уникальной работой, где переплелись искусство,
дополненная реальность и… пиво.
Агентство Freygat
Anderson разработало уникальный дизайн для упаковки пива местной пивоварни “UP
FRONT”, заложив в его основу иллюстрации знаменитого в США художника Стенли
Донвуда. Но это не все - помощью дополненной реальности и брендированного
мобильного приложения, пользователи могу “оживить” репродукцию произведения, изображенную
на банке.
“Мы разработали
дизайн трёх банок и интегрировали собственный AR-контент, для каждой из них.
Данный дизайн - подлинное произведение искусства. Таким образом, мы пытались
вовлечь потенциальных потребителей в мир прекрасного. Анимировав каждую линию,
мы создали поистине уникальную “живую” картину.
Безусловно, такой
метод принёс свои плоды. Использовав дизайн от Стенли Донвуда и технологию
дополненной реальности, компания повысила продажи на 23.7%” – сообщил
креативный директор “UP FRONT” Эндрю Данг.
Sephora
Косметическая
компания Sephora использует технологию дополненной реальности, чтобы позволить
потенциальным клиентам «примерить» различные виды макияжа средствами
собственной продуктовой линейки.
В фирменном
приложении бренда можно корректировать очертания глаз, абрис губ, цвет щёк и
контур лица, в целом. После виртуальной примерки, в приложении, одним касанием,
можно приобрести понравившийся товар.
“Это мощный способ
повысить продажи и дать покупателям действительно интересный способ опробовать
новые образы, найти близкое личному восприятию решение или скрыть недостатки,
препятствующие комфортному самочувствию. Данное решение произвело на рынке настоящий
Wow-эффект, и мы более чем довольны результатами проекта с дополненной реальностью”
– делится впечатлениями финансовый директор компании Sephora Натали Кейтман.
AccuVein
Мы видели, как дополненная реальность уверено входит в сферу здравоохранения на примере Philips и Лондонского национального колледжа при больнице Святой Марии. В этот раз, мы рассмотрим захватывающий опыт использования AR-приложения от студентов-медиков, обучающихся, с помощью дополненной реальности, взаимодействовать с пациентами. В частной клинике AccuVein создали приложение, которое в критических ситуациях может в реальном времени поставлять информацию в зону лечения для предварительного определения диагноза и подготовки приёма пациентов.
“Это портативное устройство, способное сканировать сеть вен пациента, что приводит к снижению эскалации на 45%. Наши хирурги могут заранее построить план процедуры, еще перед выполнением первого разреза. Мы уверены в том, что дополненная реальность изменит мир и многие бизнес-модели в сфере здравоохранения претерпят кардинальную трансформацию.” – сообщает главный хирург клиники.
С каждым годом дополненная реальность утверждается в качественно новой ипостаси. Представление о ней дрейфует от потешной программы-развлекалочки к серьезному индустриальному инструменту продвижения. Всякий раз AR производит фурор, и мы порой удивляемся, сколь неисчерпаемый потенциал она в себе несёт.
...
AUGMENTED REALITY IN REAL ESTATE
When purchasing a product that has not yet been produced, the consumer experiences stress and doubts. The inability to touch, see, or taste the product is a significant obstacle to buying :) Another thing is when you have a visual 3d visualization of the object in front of your eyes. It allows you to see a house that has not yet been built, get used to it, consult with knowledgeable and interested people, and finally imagine yourself as its owner, at least virtually.
...
Don't wait for competitors to beat you. Progress does not spare those who ignore it. Leave a request and we will advise you with special attention to develop an individual solution
