Дополненная реальность трансформирует шоу-индустрию

2020

Индустрия развлечений меняется стремительно. Любая новая мультимедийная технология немедленно поступает в актив дизайнеров, режиссеров, постановщиков, клипмейкеров, программистов. И шоу удивляют публику уже новым уровнем реализма, зрелищности, убедительности и совершенства.

Технологии дополненной реальности всколыхнули сферу развлечений. Они открыли целый мир новых возможностей для театра, кино, художественных выставок и инсталляций; для всевозможных квестов, аттракционов; для любого аудиовизуального искусства.

Как именно дополненная реальность меняет шоу-индустрию? Способна ли она оставить в прошлом уже освоенные технологии и изменить индустрию навсегда? Давайте поговорим об этом предметно, опираясь на передовой мировой опыт. Вот как это происходит в реальной жизни:

Реальных животных заменяют виртуальные

В 2016 году Венгерская федерация каноэ с размахом отмечала своё 75-летие. Руководством федерации была поставлена задача произвести на посетителей впечатление небывалой яркости, и они обратились к возможностям технологий дополненной реальности. Возле реального резервуара бассейна установили широкоформатные AR-экраны с 3D-анимированными фотографиями китов, моржей, дельфинов и других обитателей подводного мира.

Анимированная вода и фотографически точные копии животных, помещенные в реальные локации, дают ощущение предельного шокирующего реализма. Посетители словно окунулись в океан впечатлений и смогли полюбоваться вблизи на прекрасных китов, моржей, поиграть с дельфинами и пингвинами. Празднование проходило в самом центре Будапешта и длилось целый месяц.

Таким образом, технологии дополненной реальности уже сегодня делают возможным такие форматы, как:

дельфинарий без дельфинов;
океанариум без акул, китов-убийц, моржей, белух и прочих морских обитателей;
цирковые представления без диких животных.

Перенос общения с животными из реального формата в виртуальный существенно упрощает и удешевляет зрелище. Он также делает его гуманным и безопасным: животные перестают страдать в стесненных и стрессовых условиях, исключаются все гигиенические проблемы. Исчезают расходы на:

отлов и невольное истязание животных,
их доставку и такелаж,
размещение и содержание,
охрану и страховые выплаты,
дрессировку и прочие сопутствующие мероприятия.

В смету, взамен, войдут затраты на создание приложений и инсталляций дополненной реальности: созданные единожды, они будут радовать посетителей много лет.

Театр и кино сближаются

Ещё один впечатляющий пример дополненной реальности – проект, недавно разработанный для Universal CityWalk в штате Орландо. Этот район — своеобразный торгово-развлекательный комплекс на открытом воздухе.

За два месяца был создан один из самых зрелищных и будоражащих воображение AR-продуктов, погрузивший посетителей в мир кинофильмов студии Universal. Трёхмерная дополненная реальность состояла из трёх частей:

сцены в стиле естественнонаучной документалистики;
сцены в жанре фэнтези;
научно-фантастические сюжеты.

Продукт дает полное ощущение присутствия в сюжете и на несколько минут «поселяет» зрителей в фильм. Вы превращаетесь в одного из персонажей, находящегося в центре событий.

Похожий сценарий воплотила и компания BBC World. Продвигая свой новый документальный сериал «Замерзшая планета», BBC World заказала впечатляющий проект дополненной реальности для запуска сразу в трех городах США.

Продукт воссоздал ярчайшие сцены сериала в формате 3D и «пригласил» в них зрителей. Одновременный запуск в Нью-Йорке, Чикаго и Сан-Франциско привлек огромную аудиторию. И каждый запуск проекта транслировался вживую, онлайн, давая дополнительный вирусный эффект.

Актеры на новом фоне

Дополненная реальность коснулась и театрального искусства. Достаточно упомянуть иммерсивный театр, где зритель находится в самом центре действия, а не в зрительном зале. Но даже оставляя зрителей в зале, а актёров - на сцене, дополненная реальность по-прежнему меняет театральную индустрию.

Дело в том, что создание воображаемого объекта в реальных локациях – не единственная функция дополненной реальности. Она дает и обратный эффект: вымышленные пейзажи для реальных действующих лиц.

AR-технологии дают возможность неограниченно играть декорациями и фонами. Оставляя актёров на сцене, а зрителей – в зале, дополненная реальность может «помещать» героев в любые локации — реальные и фантастические. Корабль, море, горный пейзаж, балкон загородного дома; древнеримский амфитеатр, марсианский ландшафт, локации космического корабля — даже в театре с AR все это выглядит не менее реалистичным, чем в хорошем кино.

Классические и современные спектакли, театрализованные шоу-программы, выступления оперных и рок-звёзд с дополненной реальностью впечатляют и запоминаются на совершенно новом уровне.

#AR образование

Дополненная реальность как учебное пособие

Дополненная реальность и цифровые видеотехнологии открывают новую главу в мире образования. Изучать биологию, физику, химию, естествознание и прочие науки в перспективе станет куда интереснее. Сегодня мы расскажем вам о самых впечатляющих примерах использования дополненной реальности в образовании. Эти примеры доказывают - продукты AR могут стать полноценным учебным пособием – ярким, интуитивно понятным, увлекательным и наглядным, как никогда. Международная IT-компания INDE — один из пионеров мирового рынка дополненной реальности — постоянно производит приложения и готовит зрелищные AR-инсталляции по всему миру. В наш сегодняшний обзор попали самые интересные образовательные мероприятия последних лет, в которых нашли применение технологии дополненной реальности. «Вскрытие динозавра» в Шанхае Компания Globe Creative в содружестве с каналом National Geographic и Гонконгским университетом заказала выставку-путешествие, на базе технологий дополненной реальности. Тематика мероприятия была вдохновлена документальным блокбастером «Вскрытие динозавра / Dino Autopsy». Выставка объединила кастомизируемые модели динозавров в AR для iOS и Android, с инсталляцией дополненной реальности «Назад в Юрский период» (для широкоформатных экранов). Приложение наглядно демонстрировало научные сведения о вымерших существах в формате 3D, а продукт BroadcastAR от INDE дал возможность взаимодействовать с реалистичными моделями динозавров в натуральную величину. Выставка получила название «Всё о T-Rex / T-Rex Revealed». Реальных макетов динозавров не было. Использовались только технологии дополненной реальности — они погружали посетителей в мир динозавров с головой, чтобы надолго оставить яркие воспоминания. Мероприятие собрало 150 000 человек только в день открытия и успешно прошло туром по по более, чем десяти городам Китая. «Воздух, земля и море» в Торонто Эта интерактивная инсталляция была разработана по заказу зоопарка Торонто. Выставка была нацелена на аудиторию юных посетителей зоопарка, чтобы привлечь их внимание — она служила наглядным обучающим материалом. Сотни тысяч посетителей зоопарка Торонто смогли близко познакомиться с трехмерными дикими животными со всех концов света — от Африки до Арктики. Животные щипали траву, пили воду, взаимодействовали с окружением. И посетители могли сфотографироваться с ними и делиться фотографиями в соц. сетях. Открытие музея естествознания в Прейрифире, штат Канзас Весной 2014 года в Канзасе открыл двери новый музей естествознания, задуманный как культурный и образовательный досуговый центр для людей всех возрастов. Учреждение официально сотрудничает с Музеем естественной истории Манхэттена, что подтверждает его высокий статус. В честь своего открытия, команда музея заказала интерактивную 3D-инсталляцию дополненной реальности с динозаврами. Продукт увлекательно и наглядно проиллюстрировал историю существования самых больших созданий, когда-либо населявших Землю. Компания создала волнующую инсталляцию дополненной реальности с технологией touch screen. Посетителям предлагалось создать собственного уникального динозавра, отвечая на занимательные вопросы о животных. Когда опрос заканчивался, посетители могли получить завораживающий опыт “общения” с ими же свежесозданным динозавром. «Прогулки с динозаврами» на острове Уайт В 2013 году, к выходу фильма «Прогулки с динозаврами» BBC Worldwide и XX Century Fox заказали INDE динамичный сюжет в жанре дополненной реальности. Новое приложение предоставило возможность зрителям увидеть на своих смартфонах динозавров, в особых локациях британского острова Уайт. Чтобы изобразить специфические места средствами дополненной реальности, разработчики создали инструмент калибровки AR. Так стало возможным помещать динозавров в любой из живописных пейзажей острова. Приложение «Прогулки с динозаврами», впервые, явило зрителям динозавров в их естественной среде с полностью анимированными 3d-моделями пляжей, холмов, гор и долин острова. Приложение обрело популярность и спровоцировало большую телевизионную PR-кампанию брендов «Прогулки с динозаврами» и «Приезжайте на остров Уайт!». Оно и поныне действует как постоянный аттракцион острова, работающий практически без материальной бутафории - только на безупречно достоверных AR-пейзажах с исполинскими подлинными AR-монстрами. Таким образом, технологии дополненной реальности делают образовательный процесс увлекательным, наглядным и запоминающимся, превращая его в захватывающую игру. Игру, которая раскручивает самое себя, посредством собственных увлеченных ею участников, которым доставляет счастье поделиться эмоциями от встречи с новыми знаниями и впечатлениями. Обучение приобретает заразительно живую форму и популяризируется за счет сарафанного распространения в Интернет-сообществах. ...

#AR в шоу-индустрии

Augmented reality is transforming the show industry

The entertainment industry is changing rapidly. Any new multimedia technology immediately becomes the asset of designers, directors, producers, music video makers, developers. And the shows surprise the audience with a new level of realism, entertainment, persuasiveness and perfection. Augmented reality technologies have stirred up the entertainment industry. They opened up a whole world of new opportunities for theater, cinema, art exhibitions and installations; for all sorts of quests, attractions; for any audiovisual art. How exactly augmented reality is changing the show industry? Is it able to leave in the past already mastered technologies and change the industry forever? Let's talk about this in detail, based on the best international experience. Here's how it works in real life: Real animals are replaced by virtual ones In 2016, the Hungarian canoe Federation celebrated its 75th anniversary on a Grand scale. The Federation's management set a task to impress visitors with an unprecedented brightness, and they turned to the possibilities of augmented reality technologies. Large-format AR screens with 3D animated photos of whales, walruses, dolphins and other inhabitants of the underwater world were installed near the real tank of the pool. Dolphin in augmented reality Animated water and photographic replicas of animals placed in real locations give a sense of extreme shocking realism. Visitors seemed to plunge into the ocean of impressions and were able to admire up close the beautiful whales, walruses, play with dolphins and penguins. The celebration took place in the heart of Budapest and lasted for a month. Thus, augmented reality technologies already make possible such formats as: the dolphinarium without dolphins;oceanarium without sharks, killer whales, walruses, belugas and other marine life;circus performances without wild animals. Transferring communication with animals from a real format to a virtual one greatly simplifies and reduces the cost of the show. It also makes it humane and safe: animals stop suffering in cramped and stressful conditions, and all hygiene problems are eliminated. Disappear expenses for: catching and involuntary torture of animals,their delivery and rigging,placement and content,security and insurance payments,training and other related activities. In return, the cost of creating augmented reality applications and installations will be included in the estimate: once created, they will delight visitors for many years. The theatre and the cinema converge Another impressive example of augmented reality is a project recently developed for Universal CityWalk in Orlando. This area is a kind of outdoor shopping and entertainment complex. Universal CityWalk in Orlando, United States In two months, one of the most spectacular and exciting AR products was created, which plunged visitors into the world of Universal movies. Three-dimensional augmented reality consisted of three parts: scenes in the style of natural science documentaries;scenes in the fantasy genre;science fiction stories. The product gives a full sense of presence in the story and for a few minutes "settles" the audience in the film. You turn into one of the characters in the center of events. A similar scenario was implemented by BBC World. Promoting its new documentary series «Frozen planet», BBC World has commissioned an impressive augmented reality project to launch in three US cities at once. The product recreated the brightest scenes of the series in 3D format and "invited" the audience to them. The simultaneous launch in new York, Chicago and San Francisco attracted a huge audience. And each launch of the project was broadcast live, online, giving an additional viral effect. Actors on a new background Augmented reality has also affected the theater arts. It is enough to mention the immersive theater, where the audience is in the center of the action, and not in the auditorium. But even leaving the audience in the auditorium and the actors on stage, augmented reality is still changing the theater industry. The fact is that creating an imaginary object in real locations is not the only function of augmented reality. It also has the opposite effect: fictional landscapes for real actors. AR technology allows you to play unlimited scenery and backgrounds. Leaving the actors on stage and the audience in the audience, augmented reality can put the characters in any location-real and fantastic. The ship, the sea, the mountain landscape, the balcony of a country house, the ancient Roman amphitheater, the Martian landscape, the locations of a spaceship — even in a theater with AR, all this looks equally realistic as in a good movie. Classical and modern performances, theatrical shows, performances of Opera and rock stars with augmented reality are impressive and memorable on a completely new level. ...

statistika-tekhnologii-dopolnennaya-realnost-AR-kotoraya-povergnet-vas-v-shok

#СТАТИСТИКА #AR

Statistics of the AR technology

STATISTICS OF AUGMENTED REALITY (AR) TECHNOLOGY WHICH WILL PLUNGE YOU INTO SHOCK Many believe that augmented reality (AR) and virtual reality (VR) are the same technology package. In fact, they are completely different technologies and have their own markets. At the moment, augmented reality is developing faster, thanks to a combination of virtual and real world, as well as marketing opportunities. AR brings more profit to private companies, due to which the value of the technology increases many times. Let's look at statistics in numbers to fully understand the growing popularity of AR among commercial companies that actively promote their products or services: By 2020, more than 1,000,000,000 (1 billion) AR users are expected.In 2019, there are approximately 540 companies that use this technology for their products and services. We presented some of them in the cases section.Indicators of the forecast of the profit market with the help of augmented reality reach 61.39 billion dollars. It should be noted that in 2016, this figure was only 2.39 billion dollars. It is expected that the revenue of companies that use augmented reality will grow 4 times more by 2020. More precisely, in total, AR will bring commercial companies a profit of $150 billion.According to Infolio Research, by 2023, the augmented reality market for games will generate a profit of $ 284.93 billion. Recall that the game Pokémon Go has been downloaded 750 million times, and its revenue is estimated at more than $ 1.2 billion.According to a survey by ISACA, 73% of Americans said they are familiar with AR and have used the technology in a particular application more than once. In Russia, this figure is about 38%, but the market is growing rapidly.The results of a similar survey showed that approximately 60-70% of consumers see unique advantages in using augmented reality in everyday life and even at work. In everyday life, these technologies can greatly help people, for example, in shopping. This is the opinion of 62% of respondents. The same number of respondents considered that augmented reality can be applied in medicine. Not all people are aware of the real possibilities of augmented reality. Therefore, if you are interested in how you can use AR for your business, you can leave a request. Our Manager will contact you at a convenient time and answer all your questions. Our team develops not only AR, but also ideas that will help you achieve your goals more effectively and create a real WOW on the market. ...

#AR #разработка

AUGMENTED REALITY (AR) IN ACTION! THE MOST INTERESTING PROJECTS OF THE PAST 2018.

AUGMENTED REALITY (AR) IN ACTION! THE MOST INTERESTING PROJECTS OF THE PAST 2018. An increasing number of companies are using augmented reality to establish their economic positions in the real world, in completely different areas of the economy. AR technologies are rapidly expanding into new markets, from retail to healthcare. You can't call it fun for fun anymore. The development and integration of AR applications allows businesses to use the marketing budget much more effectively. The development of the technical capabilities of electronic devices and their increasing speed has made augmented reality accessible to a wide audience, and now the visibility, spectacular visual techniques and viral potential of AR applications can increase the return on investment in brand development not by a percentage, but by a multiple. But let's look at the most unexpected exama that created not just a wow-effect and a General, albeit mass," excitement " of the ether, but really brought benefits, found application in solving everyday issues of everyday life and comfort, in education, social work and security. Thanks to the introduction of augmented reality, when solving business problems, consumer loyalty to the brand and product has increased, contact time with the product has increased, efficiency has increased during briefings and training, and after interacting with augmented reality, customers are ready to pay more for a product with AR. Retail: Lowe's chain of construction stores Lowe's is among the top 10 innovative companies in the United States in 2018. The company sells household goods that facilitate the solution of everyday issues to its existing regular customers, and offers them to potential customers. First of all, the company was focused on solving one fairly neglected problem: the network, every year, lost about $ 70 billion due to the fact that potential customers could not decide and choose the moment to start home improvement. Clients feel a clear need for an emotional catalyst, because they simply can't imagine what kind of result they are waiting for. With the advent and spread of spectacular augmented reality applications, and the increasing popularization of augmented reality technologies, the company immediately began developing an AR-based project that was designed to solve this problem. Give consumers a picture, a vision of the future that will bring their activity and more decisive actions for improvement and improvement of comfort in everyday life. The project “Holoroom How to AR” was released, which allows clients to learn basic skills of independent work in the conditions of immersion in AR/VR space. With the help of ”Holoroom How to AR", as well as the VR controller, customers received appropriate instructions and the opportunity to learn some finishing work, and most importantly-to see the real result. The company's research has shown that people remember 40% more information after completing AR training. 9 out of 10 clients said that after AR training, they became more confident in their skills in the real world. The company did not stop there and released its own application based on augmented reality technology, which allows you to turn any smartphone into a virtual roulette for measuring the distance or size of an object. Also, this application generates three-dimensional models of the company's products to visualize the type of potential purchase, directly at the home of a potential buyer. The company's research showed that customers who used AR to visualize the company's products bought the product 2 times more often than those who did not. Real estate: JJL'S 3D portfolio Jones Lang La Salle provides real estate brokerage services, as well as management, consulting and financing in these matters. At the disposal of JJL’S nearly 300 corporate offices, operates in 80 countries around the world. The heads of the company came to a firm decision to use augmented reality for 3D visualization of real estate objects at a scale of 1: 1. This solution allows for individual customization of the finish. In simple terms, using the augmented reality app from JJL'S, potential customers can not only get to know objects ”live", but also pre-change the interior and decoration of the room. For example: wallpapers, blinds, furniture, windows, etc. The company's Goal is to create the world's largest real estate portfolio, accompanied by AR support. Health. London National College of surgery at hospital of St. Mary's Magdalen? The London National College of surgery at hospital of St. Mary's Magdalen is one of the first medical institutions to use augmented reality for healthcare purposes in an effort to help surgeons improve their performance. The consultants demonstrated how surgeons can use AR for operations on patients who have undergone reconstructive operations on the lower extremities. This was made possible by augmented reality, when interacting with a hologram of a real part of the body. Augmented reality technology overlays it with a CT scan image that indicates the location of the body's bones and blood vessels. When patients suffer tissue damage or have open wounds resulting from a car accident or other injury, surgeons are tasked with performing reconstruction. They, using flaps of tissue (including skin and blood vessels) taken from other parts of the patient's body, are able to cover the wound, create conditions for healing the injury. It is extremely important to connect the blood vessels of the transplanted tissue with the blood vessels in the damaged area. The traditional approach is to use a hand-held ultrasound scanner to determine the location of blood vessels based on blood pulsation, but this approach only allows you to determine the approximate location. Augmented reality provides a more accurate and faster way to search for blood vessels, allowing surgeons to essentially see through a limb. According to the results of the study, the use of augmented reality technologies can reduce the time that a patient spends under anesthesia, reduce the likelihood of error or eliminate it. Pharmaceuticals: C4X Discovery molecule visualizer Founded at the University of Manchester, C4XD is one of the largest companies in the world that specializes in drug research and development. At the core of the advanced innovative technologies that C4XD uses is augmented reality. Traditionally, drug manufacturers have worked with static models. But, in early 2018, the company started using its own AR (augmented reality) tool to help scientists imagine the structure of complex molecules, from the inside out. Augmented reality allows scientists to go inside the molecule, see how it functions and reacts to stimuli. C4XD pharmaceutical chemist Andrew Novak couldn't hide his delight: "Augmented reality brought a stunning effect to my vision - suddenly, molecules became part of my world, and I was able to manipulate them in space, at arm's length…". According to the company, the use of augmented reality technologies will reduce the number of errors and significantly reduce the multi-year cycle of drug development. This will allow C4XD specialists to develop and discover new medicines and medical products faster and more accurately. ...

IT'S TIME TO ACT

Let's discuss your project

Don't wait for competitors to beat you. Progress does not spare those who ignore it. Leave a request and we will advise you with special attention to develop an individual solution