Индустрия развлечений меняется стремительно. Любая новая мультимедийная технология немедленно поступает в актив дизайнеров, режиссеров, постановщиков, клипмейкеров, программистов. И шоу удивляют публику уже новым уровнем реализма, зрелищности, убедительности и совершенства.
Технологии дополненной реальности всколыхнули сферу развлечений. Они открыли целый мир новых возможностей для театра, кино, художественных выставок и инсталляций; для всевозможных квестов, аттракционов; для любого аудиовизуального искусства.
Как именно дополненная реальность меняет шоу-индустрию? Способна ли она оставить в прошлом уже освоенные технологии и изменить индустрию навсегда? Давайте поговорим об этом предметно, опираясь на передовой мировой опыт. Вот как это происходит в реальной жизни:
Реальных животных заменяют виртуальные
В 2016 году Венгерская федерация каноэ с размахом отмечала своё 75-летие. Руководством федерации была поставлена задача произвести на посетителей впечатление небывалой яркости, и они обратились к возможностям технологий дополненной реальности. Возле реального резервуара бассейна установили широкоформатные AR-экраны с 3D-анимированными фотографиями китов, моржей, дельфинов и других обитателей подводного мира.
Дельфин в дополненной реальности
Анимированная вода и фотографически точные копии животных, помещенные в реальные локации, дают ощущение предельного шокирующего реализма. Посетители словно окунулись в океан впечатлений и смогли полюбоваться вблизи на прекрасных китов, моржей, поиграть с дельфинами и пингвинами. Празднование проходило в самом центре Будапешта и длилось целый месяц.
Таким образом, технологии дополненной реальности уже сегодня делают возможным такие форматы, как:
дельфинарий без дельфинов;
океанариум без акул, китов-убийц, моржей, белух и прочих морских обитателей;
цирковые представления без диких животных.
Перенос общения с животными из реального формата в виртуальный существенно упрощает и удешевляет зрелище. Он также делает его гуманным и безопасным: животные перестают страдать в стесненных и стрессовых условиях, исключаются все гигиенические проблемы. Исчезают расходы на:
отлов и невольное истязание животных,
их доставку и такелаж,
размещение и содержание,
охрану и страховые выплаты,
дрессировку и прочие сопутствующие мероприятия.
В смету, взамен, войдут затраты на создание приложений и инсталляций дополненной реальности: созданные единожды, они будут радовать посетителей много лет.
Театр и кино сближаются
Ещё один впечатляющий пример дополненной реальности – проект, недавно разработанный для Universal CityWalk в штате Орландо. Этот район — своеобразный торгово-развлекательный комплекс на открытом воздухе.
Universal CityWalk в Орландо, США
За два месяца был создан один из самых зрелищных и будоражащих воображение AR-продуктов, погрузивший посетителей в мир кинофильмов студии Universal. Трёхмерная дополненная реальность состояла из трёх частей:
сцены в стиле естественнонаучной документалистики;
сцены в жанре фэнтези;
научно-фантастические сюжеты.
Продукт дает полное ощущение присутствия в сюжете и на несколько минут «поселяет» зрителей в фильм. Вы превращаетесь в одного из персонажей, находящегося в центре событий.
Похожий сценарий воплотила и компания BBC World. Продвигая свой новый документальный сериал «Замерзшая планета», BBC World заказала впечатляющий проект дополненной реальности для запуска сразу в трех городах США.
Продукт воссоздал ярчайшие сцены сериала в формате 3D и «пригласил» в них зрителей. Одновременный запуск в Нью-Йорке, Чикаго и Сан-Франциско привлек огромную аудиторию. И каждый запуск проекта транслировался вживую, онлайн, давая дополнительный вирусный эффект.
Актеры на новом фоне
Дополненная реальность коснулась и театрального искусства. Достаточно упомянуть иммерсивный театр, где зритель находится в самом центре действия, а не в зрительном зале. Но даже оставляя зрителей в зале, а актёров - на сцене, дополненная реальность по-прежнему меняет театральную индустрию.
Дело в том, что создание воображаемого объекта в реальных локациях – не единственная функция дополненной реальности. Она дает и обратный эффект: вымышленные пейзажи для реальных действующих лиц.
AR-технологии дают возможность неограниченно играть декорациями и фонами. Оставляя актёров на сцене, а зрителей – в зале, дополненная реальность может «помещать» героев в любые локации — реальные и фантастические. Корабль, море, горный пейзаж, балкон загородного дома; древнеримский амфитеатр, марсианский ландшафт, локации космического корабля — даже в театре с AR все это выглядит не менее реалистичным, чем в хорошем кино.
Классические и современные спектакли, театрализованные шоу-программы, выступления оперных и рок-звёзд с дополненной реальностью впечатляют и запоминаются на совершенно новом уровне.
Printing with augmented reality: innovations in the field of printing
The annual printing forum Print Park has established itself as the most visited and significant in the field of printing production. This year, together with the organizers of Print Park, we will conduct an introductory course on the current topic: "printing with augmented reality".This course will be presented by our staff, who will speak at the forum as speakers. We will give you a completely new look at how ordinary printing can become a new starting point in the world of innovation. As part of the course" Printing with augmented reality", we will present real cases, tell you how and with what this technology works, and most importantly, tell you how you can and should use augmented reality.
The report will also include information about how we learned to print on completely new materials, through long-term tests in our modern laboratory. This has never happened anywhere before. We are waiting for you on the forum, support our aspiration!
Print Park 2019 forum will be held in Saint Petersburg on may 21 at the address: St. Petersburg, 32 Basseynaya street, building 1. IEC "RUSSIA - MY STORY". Registration for participation as a guest is completely free. You can register here.
...
Today, smartphone users have access to a wide variety of augmented reality applications — for leisure, for navigation, for work and for solving everyday problems. So it's time to talk about the best AR apps of 2020. Here's what you can download and try out right now.
Just a Line
[caption id="attachment_1383" align="alignnone" width="1280"] Just a Line[/caption]
A new Google Doodle game has arrived. Now we do not draw in Notepad, but immediately in the real world. The Just a Line app lets you draw in augmented reality, take photos and videos with a new image, and send them to your friends. Finish drawing your world. All you need is a smartphone, a finger, and imagination.
Download Just a Line: Android, iOS
Google Lens
[caption id="attachment_1384" align="alignnone" width="1200"] Google Lens[/caption]
Google Lens is the latest incarnation of the Google Goggles concept. This is a giant search engine that uses the power of an entire cloud server to recognize texts, images, objects, and places that the camera is pointed at. Point your smartphone camera at any object — a street, a house, a monument, a fountain, or an item of clothing in a store — and Google Lens will tell you everything you wanted to know about it.
The app is available in a separate version on Android, and is also embedded in "Google Photos" on Android and IPhone.
Download Google Lens: Android
Google Maps
[caption id="attachment_1385" align="alignnone" width="1280"] Google Maps[/caption]
The new version of Google Maps is a more pragmatic augmented reality app. Just turn on AR mode and your smartphone will be your guide anywhere. The intuitive AR app will help you find your way in a big city, complementing reality with signs and arrows superimposed on regular Google panoramas.
Download Google Maps: Android, iOS
Civilizations AR
[caption id="attachment_1386" align="alignnone" width="1920"] Civilizations AR[/caption]
The BBC Сivilizations AR app is an interactive sequel to the series of the same name. Here we can see more than thirty artifacts from different eras and civilizations. Thanks to augmented reality, you can hold ancient treasures in your hands and view them from all sides.
Each artifact is presented in three dimensions with a circular view. See through artifacts, read and listen to stories about them, and discover ancient secrets of their origin and use.
Download Civilizations AR: Android, iOS
Quiver
[caption id="attachment_1387" align="alignnone" width="640"] Quiver AR[/caption]
Augmented reality apps are also available for children. Quiver is a virtual coloring book and probably one of the best children's AR apps. Here the colors come to life. On quivervision.com a large set of images is available: children will have something to paint and who to paint. Cartoon characters, animals, educational pictures and landscapes — everything you color and print will come to life in full, in augmented reality mode.
Download Quiver: Android, iOS
Inkhunter
[caption id="attachment_1388" align="alignnone" width="620"] Inkhunter[/caption]
Inkhunter is a unique augmented reality app for those who want to get a tattoo. Try on a tattoo before you apply it. Select a drawing, draw a marker on the body and point your smartphone camera at it. Inkhunter overlays the image, and you can rotate, move, zoom, and change it in detail - until it finally suits you. Choose from the many drawings in the app itself or upload your own. With Inchunter you will definitely not regret your future tattoo.
Download InkHunter: Android, iOS
YouCam Makeup
[caption id="attachment_1389" align="alignnone" width="648"] YouCam Makeup[/caption]
YouCam Makeup — your pocket stylist. An augmented reality selfie camera turns your smartphone into a beauty salon. You can choose and try out lipstick, eyeliner and other make-up from the brands L'oreal, Maybelline and Urban Decay.
The app also has social network features: you can share your new image with friends, follow other users, explore and buy tried-and-tested accessories.
Download YouCam Makeup: Android, iOS
Euclidean Skies
[caption id="attachment_1390" align="alignnone" width="2436"] Euclidean Skies[/caption]
Euclidean Skies is the only paid app in our review, but we couldn't avoid it. This amazing puzzle game is a combination of the impossible worlds of Escher and Rubik's cube. Here you are a guide to help the adventurer overcome his enemies. To do this, you need not only to move in the playing field, but also to move this field: rotate it and move it.
The game has an augmented reality mode: you can place a large, colorful, fancy playing field right in your room.
Download Euclidean Skies: iOS
These are not all mobile applications with augmented reality that are available today. Follow our publications — there is still a lot of interesting things ahead.
...
BUSINESS REVIEWS ON THE EFFECTIVENESS OF AUGMENTED REALITY (AR) APPLICATIONS
BUSINESS REVIEWS ON THE EFFECTIVENESS OF AUGMENTED REALITY (AR) APPLICATIONS
We often talk about the possibilities of augmented reality technologies and companies about the possibilites of augmented reality technologies and companies that have used AR. In this article, we will provide their feedback on the experience of using augmented reality, its affectiveness, and their own impressions and forecasts about it.
Diksi
First of all, we will pay attention to the Russian market. Here the sensational project was "Look, Dinosaurs!" from the Diksi grocery store chain. We have already discussed this case in our article, but were the specialists and management of this company satisfied? Judging by numerous information sources, quite!
In the test campaign, which was held from 28.08.2018 to 29.10.2018, the share of promotional products in receipts was almost 20%. The mobile app that was developed for this promotion was downloaded by more than 500,000 potential buyers. At the end of the promotion period, Diksi summed up the results: the growth of turnover during the event increased by 3 percent, and sales of sponsor products from 50 to 500 percent.
«We are very happy with the results of "Look, Dinosaurs!"». For the first time, we were able to really successfully hold an event aimed at increasing brand loyalty, using augmented reality technology. And, of course, we are happy that we gave amazing emotions to our clients and their children.
The number of people who participated in the promotion exceeded all expectations, and we will definitely strive to ensure that new promotions are just as interesting and exciting. — announced marketing Director I. Ramazanova.
Freygat Anderson
Now fast forward to the West and get acquainted with a unique work where art, augmented reality and… beer are intertwined.
Freygat Anderson Agency has developed a unique design for the packaging of beer from the local brewery "UP FRONT", based on illustrations by the famous US artist Stanley Donwood. But this is not all - with the help of augmented reality and a branded mobile app, users can "liven up” a reproduction of the work depicted on the screen.
“We designed three cans and integrated our own AR content for each of them. This design is a true work of art. In this way, we tried to engage potential consumers in the world of beauty. By animating each line, we created a truly unique live picture.
Of course, this method has borne fruit. Using the design from Stanley Donwood and augmented reality technology, the company increased sales by 23.7%” – said the creative Director of UP FRONT” Andrew Dang.
Sephora
Cosmetics company Sephora uses augmented reality technology to allow potential customers to try on different types of makeup using their own product line.
In the brand app, you can adjust the shape of the eyes, the outline of the lips, the color of the cheeks and the contour of the face as a whole. After a virtual fitting, you can purchase your favorite product in the app with one touch.
“This is a powerful way to increase sales and give customers a really interesting way to try out new images, find a solution that is close to their personal perception, or hide shortcomings that prevent them from feeling comfortable. This solution has produced a real Wow effect on the market, and we are more than happy with the results of the project with augmented reality” – says Natalie Keitman, chief financial officer of Sephora.
AccuVein
We have seen how augmented reality is confidently entering the field of healthcare with the example of Philips and the national College Of London at St. Mary's hospital. This time, we will look at the exciting experience of using an AR app from medical students who are learning to interact with patients using augmented reality. The AccuVein private clinic has created an application that can deliver real-time information to the treatment area in critical situations for preliminary diagnosis and preparation of patient admission.
“This is a portable device that can scan the patient's venous network, resulting in a 45% reduction in escalation. Our surgeons can plan the procedure in advance, even before performing the first incision. We are confident that augmented reality will change the world and many business models in the healthcare sector will undergo a radical transformation."- says the chief surgeon of the clinic.
Every year, augmented reality is established in a qualitatively new form. The idea of it drifts from a funny entertainment program to a serious industrial promotion tool. Every time AR makes a splash, and we are sometimes surprised at how inexhaustible potential it carries.
...
Студия дополненной реальности ARVAR с 2021 года является резидентом инновационного центра "Сколково" по направлению разработки дополненной реальности. Студия активно ведет исследовательскую деятельность в данной области и применяет новые разработки в своих проектах.
https://navigator.sk.ru/orn/1123676
Инновационный центр "Сколково" — действующий в Москве современный научно-технологический инновационный комплекс по разработке и коммерциализации новых технологий, первый в Российской Федерации наукоград, а также территория (отдельная площадка), представляющая собой городской микрорайон Москвы.
Команда разработки ARVAR регулярно участвует в проводимых центром мероприятиях, направленных на создание передовых изобретений, «ноу-хау» и прочих достижений инновационной мысли. Сотрудники студии активно общаются с коллегами из других компаний-резидентов центра "Сколково".
Несколько успешных проектов в области навигации AR по помещениям (Навигация в университете для БФУ им. Канта в г. Калининграде и навигация для поликлиники №69 в г. Зеленогорск) позволили студии ARVAR приобрести значительный опыт в сфере indoor навигации в дополненной реальности и успешно занять место участника инновационного проекта "Сколково".
Компания "Арвар" является разработчиком дополненной реальности и 3D-моделирования на основе комплекса технологий погружения в AR и иммерсивной реальности. Проект направлен на решение проблем социального и коммерческого значения. Программная часть комплексов состоит из симуляционной среды на базе которой реализуются те или иные решения. Например, AR-навигация, учебные системы, симуляторы корпоративного AR, симуляционная медицина и т.д. "Арвар" - это команда профессионалов.
...
Don't wait for competitors to beat you. Progress does not spare those who ignore it. Leave a request and we will advise you with special attention to develop an individual solution
