Индустрия развлечений меняется стремительно. Любая новая мультимедийная технология немедленно поступает в актив дизайнеров, режиссеров, постановщиков, клипмейкеров, программистов. И шоу удивляют публику уже новым уровнем реализма, зрелищности, убедительности и совершенства.
Технологии дополненной реальности всколыхнули сферу развлечений. Они открыли целый мир новых возможностей для театра, кино, художественных выставок и инсталляций; для всевозможных квестов, аттракционов; для любого аудиовизуального искусства.
Как именно дополненная реальность меняет шоу-индустрию? Способна ли она оставить в прошлом уже освоенные технологии и изменить индустрию навсегда? Давайте поговорим об этом предметно, опираясь на передовой мировой опыт. Вот как это происходит в реальной жизни:
Реальных животных заменяют виртуальные
В 2016 году Венгерская федерация каноэ с размахом отмечала своё 75-летие. Руководством федерации была поставлена задача произвести на посетителей впечатление небывалой яркости, и они обратились к возможностям технологий дополненной реальности. Возле реального резервуара бассейна установили широкоформатные AR-экраны с 3D-анимированными фотографиями китов, моржей, дельфинов и других обитателей подводного мира.
Дельфин в дополненной реальности
Анимированная вода и фотографически точные копии животных, помещенные в реальные локации, дают ощущение предельного шокирующего реализма. Посетители словно окунулись в океан впечатлений и смогли полюбоваться вблизи на прекрасных китов, моржей, поиграть с дельфинами и пингвинами. Празднование проходило в самом центре Будапешта и длилось целый месяц.
Таким образом, технологии дополненной реальности уже сегодня делают возможным такие форматы, как:
дельфинарий без дельфинов;
океанариум без акул, китов-убийц, моржей, белух и прочих морских обитателей;
цирковые представления без диких животных.
Перенос общения с животными из реального формата в виртуальный существенно упрощает и удешевляет зрелище. Он также делает его гуманным и безопасным: животные перестают страдать в стесненных и стрессовых условиях, исключаются все гигиенические проблемы. Исчезают расходы на:
отлов и невольное истязание животных,
их доставку и такелаж,
размещение и содержание,
охрану и страховые выплаты,
дрессировку и прочие сопутствующие мероприятия.
В смету, взамен, войдут затраты на создание приложений и инсталляций дополненной реальности: созданные единожды, они будут радовать посетителей много лет.
Театр и кино сближаются
Ещё один впечатляющий пример дополненной реальности – проект, недавно разработанный для Universal CityWalk в штате Орландо. Этот район — своеобразный торгово-развлекательный комплекс на открытом воздухе.
Universal CityWalk в Орландо, США
За два месяца был создан один из самых зрелищных и будоражащих воображение AR-продуктов, погрузивший посетителей в мир кинофильмов студии Universal. Трёхмерная дополненная реальность состояла из трёх частей:
сцены в стиле естественнонаучной документалистики;
сцены в жанре фэнтези;
научно-фантастические сюжеты.
Продукт дает полное ощущение присутствия в сюжете и на несколько минут «поселяет» зрителей в фильм. Вы превращаетесь в одного из персонажей, находящегося в центре событий.
Похожий сценарий воплотила и компания BBC World. Продвигая свой новый документальный сериал «Замерзшая планета», BBC World заказала впечатляющий проект дополненной реальности для запуска сразу в трех городах США.
Продукт воссоздал ярчайшие сцены сериала в формате 3D и «пригласил» в них зрителей. Одновременный запуск в Нью-Йорке, Чикаго и Сан-Франциско привлек огромную аудиторию. И каждый запуск проекта транслировался вживую, онлайн, давая дополнительный вирусный эффект.
Актеры на новом фоне
Дополненная реальность коснулась и театрального искусства. Достаточно упомянуть иммерсивный театр, где зритель находится в самом центре действия, а не в зрительном зале. Но даже оставляя зрителей в зале, а актёров - на сцене, дополненная реальность по-прежнему меняет театральную индустрию.
Дело в том, что создание воображаемого объекта в реальных локациях – не единственная функция дополненной реальности. Она дает и обратный эффект: вымышленные пейзажи для реальных действующих лиц.
AR-технологии дают возможность неограниченно играть декорациями и фонами. Оставляя актёров на сцене, а зрителей – в зале, дополненная реальность может «помещать» героев в любые локации — реальные и фантастические. Корабль, море, горный пейзаж, балкон загородного дома; древнеримский амфитеатр, марсианский ландшафт, локации космического корабля — даже в театре с AR все это выглядит не менее реалистичным, чем в хорошем кино.
Классические и современные спектакли, театрализованные шоу-программы, выступления оперных и рок-звёзд с дополненной реальностью впечатляют и запоминаются на совершенно новом уровне.
Итоги участия на ежегодном полиграфическом форуме Print Park 2019
Вот и прошёл пятый ежегодный петербургский форум полиграфистов “Print Park”. В этом году местом проведения мероприятия стал питерский экспозиционный комплекс “Россия - Моя история”.
...
Участие нашей команды на полиграфическом форуме Print Park 2019
Ежегодный полиграфический форум Print Park зарекомендовал себя как самый посещаемый и значимый в сфере производства печатной продукции. В этом году, совместно с организаторами Print Park, мы проведем ознакомительный курс на актуальную тему: “Полиграфия с дополненной реальностью”. Данный курс будет представлен нашими сотрудниками, которые выступят на форуме в качестве спикеров. Мы откроем вам совершенно новый взгляд на то, как обыкновенная полиграфия может стать новой точкой отправления в мир инноваций. В рамках курса "Полиграфия с дополненной реальностью" мы представили реальные кейсы, расскажем о том, как и с помощью чего работает данная технология, а главное, расскажем о том, как можно и нужно использовать дополненную реальность.
В состав доклада, также войдет информация о том, как мы научились печатать на совершенно новых материалах, путём долгосрочных тестов в нашей современной лаборатории. Такого еще не было нигде и никогда. Ждём вас на форуме, поддержите наше стремление!
Форум Print Park 2019 состоится в Санкт-Петербурге 21 мая по адресу: г. Санкт-Петербург, улица Бассейная, дом 32, стр. 1 МВЦ "РОССИЯ - МОЯ ИСТОРИЯ". Регистрация для участия, в качестве гостя, совершенно бесплатная. Зарегистрироваться можно здесь
...
Презентация компании в дополненной реальности: маркетинг нового времени
Маркетинговое продвижение товаров и услуг требует уникальности. С оригинальным предложением презентация компании выстраивается легко и приятно. Инновационные методы, машины и программы, новые сверхполезные мобильные приложения — отличный повод засветиться.
Но какой должна быть рекламная презентация компании с неуникальным предложением? Доставка и перевозка, строительные материалы, инструменты, продукты питания — всё это предлагают тысячи компаний вокруг с примерно одинаковым уровнем качества. Как строить маркетинговое продвижение на таких рынках?
При прочих равных, покупатель выбирает:
того, кто ближе;
у кого дешевле;
кого нашёл первым;
кто ярче и отчётливее заявил о себе.
Ваша маркетинговая презентация должна быть самой интересной, самой яркой, наглядной и увлекательной.
Рекламная презентация с дополненной реальностью
Лучший способ заявить о себе сейчас — включить дополненную реальность. Она делает плоские картинки объёмными, приводит в движение статичных персонажей, придаёт им голос и характер. А главное — помещает в реальное физическое пространство.
Дополненная реальность оживляет рекламную презентацию. Она создаёт ощущение почти тактильного контакта с продуктом. Она погружает в себя с головой, вовлекая пользователя в вашу игру. Маркетинговая презентация с дополненной реальностью не просто рассказывает о вас. Она дарит пользователю впечатление нового порядка. Это впечатление он связывает с вашим именем и очень надолго запоминает.
Дополненная реальность: как это работает
Технология помещает любой виртуальный объект в реальный мир. Она привязывает его к определённым точкам пространства. Можно «поставить» презентацию компании на стол, закрепить на стене, подвесить под потолком. Можно привести в движение логотип на бумаге, озвучить картинку с сюжетом, придать ей объём и глубину. Всё, что нужно — смартфон или планшет с AR-приложением.
Маркетинговые презентации с дополненной реальностью уже вовсю используются за рубежом. Они привлекают массу зрителей, слушателей, пользователей, покупателей. В России ее только начинают осваивать. И тем сильнее эффект. Там, где почти никто не применяет дополненную реальность, ваша рекламная презентация точно получит внимание.
Рекламная кампания с дополненной реальностью: как мы это делаем
Динамические 2d и 3d-модели запускаются по маркеру на картинке.
В зависимости от темы и концепции рисунка / логотипа, презентация компании может включать в себя:
рисунки и фотографии в объёме;
видео с натуры;
мультяшные сюжеты;
всё вместе взятое.
Рекламная кампания пива: этикетки оживают
Совсем недавно команда Flugel Beer заказала в ARVAR дополненную реальность для своих дизайнерских этикеток. Персонажи на этикетках — герои культовых фильмов — обрели жизнь.При наведении камеры они говорят, двигая головой и шевеля губами. Мы придали движение плоской картинке и озвучили её.
А для бутылок ирландского виски Jameson мы создали интерактивную этикетку. Она не просто общается с обладателем. В неё интегрирован целый видеокурс о культуре подачи и употребления этого напитка. Это по-настоящему увлекло потребителей. Они просмотрели ролик почти 2000 раз, и продажи виски резко увеличились.
Навигация в дополненной реальности: следуй за белым кроликом
Каждый раз, когда вы запутываетесь в лабиринте коридоров, лестниц и залов, где-то плачет белый кролик, который не смог прийти на помощь. Но теперь в мире есть как минимум одно большое здание, где он обитает. Это детская поликлиника №69 в Сестрорецке.
Навигация в образе белого кролика из «Алисы в стране чудес» помогает детям и их родителям найти нужный кабинет. Заодно она развлекает их и отвлекает от строгой медицинской атмосферы. Просто активируйте образ по маркеру на полу и следуйте за кроликом. Вполне объёмный кролик доведёт вас до места, по пути давая советы и делясь весёлыми наблюдениями. Весело и полезно.
Навигация торгового центра: панда в дополненной реальности
А в ТРЦ Китай Город в Санкт-Петербурге теперь живёт умная панда. Она также включается камерой по маркеру на полу. Так же оживает и ориентирует покупателей в огромном торговом пространстве. Наведите камеру смартфона на логотип центра — на экране появится милая панда и большой список магазинов. Теперь нажмите на нужный – и панда проводит вас туда.
Панда-проводник, разработанная в ARVAR — это и маркетинговая презентация комплекса, и самостоятельный «аттракцион» для посетителей. Поэтому теперь люди приходят, чтобы просто посмотреть на неё.
Маркетинговая презентация аппарата Qiagen
Ещё один пример — маркетинговая презентация аппарата лабораторной диагностики Qiagen. Это одна из ведущих компаний в своей отрасли, и она заказала в ARVAR дополненную реальность. Благодаря нашему AR-приложению весь мир увидел ее новый агрегат.
Моделлеры и программисты Arvar сделали точную голографическую копию прибора с привязкой к помещению. Они воссоздали все детали снаружи и внутри. Прибор можно обойти, рассмотреть со всех сторон и даже пройти насквозь.
Таким образом, мультимедийные цифровые технологии дают возможность выгодно и ярко представить любой продукт, любую услугу. Дополненная реальность — это и сам продукт, и его реклама. И даже если ваше предложение неуникально, оно станет таковым с ARVAR. Обращайтесь!
Подписывайтесь на наш instagram, VK и телеграм-канал, чтобы первыми узнавать новости мира дополненной реальности.
...
Дополненная реальность становится необходимой в сфере недвижимости
Дополненная реальность в сфере недвижимости
Приобретая товар, который еще не произведен, потребитель переживает стресс и сомнения. Невозможность осязать, увидеть или попробовать товар «на вкус» - существенное препятствие для покупки :) Иное дело, когда перед глазами есть наглядная 3d визуализация объекта. Она позволяет увидеть еще не возведённый дом, привыкнуть к нему, посоветоваться со знающими и заинтересованными людьми, наконец, представить себя его обладателем, хотя бы виртуально.
...
Don't wait for competitors to beat you. Progress does not spare those who ignore it. Leave a request and we will advise you with special attention to develop an individual solution