Дополненная реальность трансформирует шоу-индустрию

2020

Индустрия развлечений меняется стремительно. Любая новая мультимедийная технология немедленно поступает в актив дизайнеров, режиссеров, постановщиков, клипмейкеров, программистов. И шоу удивляют публику уже новым уровнем реализма, зрелищности, убедительности и совершенства.

Технологии дополненной реальности всколыхнули сферу развлечений. Они открыли целый мир новых возможностей для театра, кино, художественных выставок и инсталляций; для всевозможных квестов, аттракционов; для любого аудиовизуального искусства.

Как именно дополненная реальность меняет шоу-индустрию? Способна ли она оставить в прошлом уже освоенные технологии и изменить индустрию навсегда? Давайте поговорим об этом предметно, опираясь на передовой мировой опыт. Вот как это происходит в реальной жизни:

Реальных животных заменяют виртуальные

В 2016 году Венгерская федерация каноэ с размахом отмечала своё 75-летие. Руководством федерации была поставлена задача произвести на посетителей впечатление небывалой яркости, и они обратились к возможностям технологий дополненной реальности. Возле реального резервуара бассейна установили широкоформатные AR-экраны с 3D-анимированными фотографиями китов, моржей, дельфинов и других обитателей подводного мира.

Анимированная вода и фотографически точные копии животных, помещенные в реальные локации, дают ощущение предельного шокирующего реализма. Посетители словно окунулись в океан впечатлений и смогли полюбоваться вблизи на прекрасных китов, моржей, поиграть с дельфинами и пингвинами. Празднование проходило в самом центре Будапешта и длилось целый месяц.

Таким образом, технологии дополненной реальности уже сегодня делают возможным такие форматы, как:

дельфинарий без дельфинов;
океанариум без акул, китов-убийц, моржей, белух и прочих морских обитателей;
цирковые представления без диких животных.

Перенос общения с животными из реального формата в виртуальный существенно упрощает и удешевляет зрелище. Он также делает его гуманным и безопасным: животные перестают страдать в стесненных и стрессовых условиях, исключаются все гигиенические проблемы. Исчезают расходы на:

отлов и невольное истязание животных,
их доставку и такелаж,
размещение и содержание,
охрану и страховые выплаты,
дрессировку и прочие сопутствующие мероприятия.

В смету, взамен, войдут затраты на создание приложений и инсталляций дополненной реальности: созданные единожды, они будут радовать посетителей много лет.

Театр и кино сближаются

Ещё один впечатляющий пример дополненной реальности – проект, недавно разработанный для Universal CityWalk в штате Орландо. Этот район — своеобразный торгово-развлекательный комплекс на открытом воздухе.

За два месяца был создан один из самых зрелищных и будоражащих воображение AR-продуктов, погрузивший посетителей в мир кинофильмов студии Universal. Трёхмерная дополненная реальность состояла из трёх частей:

сцены в стиле естественнонаучной документалистики;
сцены в жанре фэнтези;
научно-фантастические сюжеты.

Продукт дает полное ощущение присутствия в сюжете и на несколько минут «поселяет» зрителей в фильм. Вы превращаетесь в одного из персонажей, находящегося в центре событий.

Похожий сценарий воплотила и компания BBC World. Продвигая свой новый документальный сериал «Замерзшая планета», BBC World заказала впечатляющий проект дополненной реальности для запуска сразу в трех городах США.

Продукт воссоздал ярчайшие сцены сериала в формате 3D и «пригласил» в них зрителей. Одновременный запуск в Нью-Йорке, Чикаго и Сан-Франциско привлек огромную аудиторию. И каждый запуск проекта транслировался вживую, онлайн, давая дополнительный вирусный эффект.

Актеры на новом фоне

Дополненная реальность коснулась и театрального искусства. Достаточно упомянуть иммерсивный театр, где зритель находится в самом центре действия, а не в зрительном зале. Но даже оставляя зрителей в зале, а актёров - на сцене, дополненная реальность по-прежнему меняет театральную индустрию.

Дело в том, что создание воображаемого объекта в реальных локациях – не единственная функция дополненной реальности. Она дает и обратный эффект: вымышленные пейзажи для реальных действующих лиц.

AR-технологии дают возможность неограниченно играть декорациями и фонами. Оставляя актёров на сцене, а зрителей – в зале, дополненная реальность может «помещать» героев в любые локации — реальные и фантастические. Корабль, море, горный пейзаж, балкон загородного дома; древнеримский амфитеатр, марсианский ландшафт, локации космического корабля — даже в театре с AR все это выглядит не менее реалистичным, чем в хорошем кино.

Классические и современные спектакли, театрализованные шоу-программы, выступления оперных и рок-звёзд с дополненной реальностью впечатляют и запоминаются на совершенно новом уровне.

#AR образование

Augmented reality as a training tool

Augmented reality and digital video technologies open a new chapter in the world of education. Studying biology, physics, chemistry, natural science and other Sciences will become much more interesting in the future. Today we will tell you about the most impressive examples of using augmented reality in education. These examples prove that AR products can become a full-fledged educational tool-bright, intuitive, fun and clear as never before. The international IT company INDE — one of the pioneers of the global augmented reality market — constantly produces applications and prepares spectacular AR installations around the world. Today's review includes the most interesting educational events of recent years, which have found the use of augmented reality technologies. "Autopsy of a dinosaur" in Shanghai Global Creative, in collaboration with the National Geographic channel and the University of Hong Kong, has commissioned a travel exhibition based on augmented reality technologies. The theme of the event was inspired by the blockbuster documentary "Dino Autopsy". The exhibition combined customizable dinosaur models in AR for iOS and Android, with an augmented reality installation "Back to the Jurassic period" (for large-format screens). The app clearly demonstrated scientific information about extinct creatures in 3D format, and the broadcaster product from INDE made it possible to interact with realistic life-size models of dinosaurs. The exhibition was called "All about T-Rex / T-Rex Revealed". There were no real models of dinosaurs. Only augmented reality technologies were used-they immersed visitors in the world of dinosaurs to leave vivid memories for a long time. The event attracted 150,000 people on the opening day alone and successfully toured more than ten cities in China. Air, land and sea in Toronto This interactive installation was commissioned by the Toronto Zoo. The exhibition was aimed at the audience of young zoo visitors to attract their attention — it served as a visual training material. Hundreds of thousands of visitors to the Toronto Zoo were able to get up close with three-dimensional wild animals from all over the world — from Africa to the Arctic. Animals grazed grass, drank water, and interacted with their surroundings. And visitors could take photos with them and share photos on social networks. networks. Opening of the natural history Museum in Prairie Fire, Kansas In the spring of 2014, a new natural history Museum opened its doors in Kansas, designed as a cultural and educational leisure center for people of all ages. The institution officially cooperates with the Manhattan Museum of natural history, which confirms its high status. In honor of its opening, the Museum team commissioned an interactive 3D augmented reality installation with dinosaurs. The product is fascinating and clearly illustrated the history of the largest creatures that have ever inhabited the Earth. The company has created an exciting augmented reality installation with touch screen technology. Visitors were asked to create their own unique dinosaur by answering interesting questions about animals. When the survey was over, visitors could get a fascinating experience of " communicating” with their own newly created dinosaur. Walking with dinosaurs on the Isle of Wight In 2013, for the release of "Walking with dinosaurs", BBC Worldwide and XX Century Fox commissioned INDE a dynamic story in the augmented reality genre. The new app gave viewers the opportunity to see dinosaurs on their smartphones, in special locations on the British Isle of Wight. In 2013, for the release of "Walking with dinosaurs", BBC Worldwide and XX Century Fox commissioned INDE a dynamic story in the augmented reality genre. The new app gave viewers the opportunity to see dinosaurs on their smartphones, in special locations on the British Isle of Wight. The app gained popularity and triggered a big TV PR campaign for the brands "Walking with dinosaurs" and"Come to the Isle of Wight!". It still acts as a permanent attraction of the island, working almost without material props - only on perfectly authentic AR-landscapes with gigantic authentic AR-monsters. This, augmented reality technologies make the educational process exciting, clear and memorable, turning it into an exciting game. A game that promotes itself, through its own enthusiastic participants, who are happy to share the emotions of meeting with new knowledge and impressions. Learning becomes contagiously lively and is popularized through word of mouth in online communities. ...

#AR_маркетинг

Презентация компании в дополненной реальности: маркетинг нового времени

Маркетинговое продвижение товаров и услуг требует уникальности. С оригинальным предложением презентация компании выстраивается легко и приятно. Инновационные методы, машины и программы, новые сверхполезные мобильные приложения — отличный повод засветиться. Но какой должна быть рекламная презентация компании с неуникальным предложением? Доставка и перевозка, строительные материалы, инструменты, продукты питания — всё это предлагают тысячи компаний вокруг с примерно одинаковым уровнем качества. Как строить маркетинговое продвижение на таких рынках? При прочих равных, покупатель выбирает: того, кто ближе; у кого дешевле; кого нашёл первым; кто ярче и отчётливее заявил о себе. Ваша маркетинговая презентация должна быть самой интересной, самой яркой, наглядной и увлекательной. Рекламная презентация с дополненной реальностью Лучший способ заявить о себе сейчас — включить дополненную реальность. Она делает плоские картинки объёмными, приводит в движение статичных персонажей, придаёт им голос и характер. А главное — помещает в реальное физическое пространство. Дополненная реальность оживляет рекламную презентацию. Она создаёт ощущение почти тактильного контакта с продуктом. Она погружает в себя с головой, вовлекая пользователя в вашу игру. Маркетинговая презентация с дополненной реальностью не просто рассказывает о вас. Она дарит пользователю впечатление нового порядка. Это впечатление он связывает с вашим именем и очень надолго запоминает. Дополненная реальность: как это работает Технология помещает любой виртуальный объект в реальный мир. Она привязывает его к определённым точкам пространства. Можно «поставить» презентацию компании на стол, закрепить на стене, подвесить под потолком. Можно привести в движение логотип на бумаге, озвучить картинку с сюжетом, придать ей объём и глубину. Всё, что нужно — смартфон или планшет с AR-приложением. Маркетинговые презентации с дополненной реальностью уже вовсю используются за рубежом. Они привлекают массу зрителей, слушателей, пользователей, покупателей. В России ее только начинают осваивать. И тем сильнее эффект. Там, где почти никто не применяет дополненную реальность, ваша рекламная презентация точно получит внимание. Рекламная кампания с дополненной реальностью: как мы это делаем Динамические 2d и 3d-модели запускаются по маркеру на картинке. В зависимости от темы и концепции рисунка / логотипа, презентация компании может включать в себя: рисунки и фотографии в объёме; видео с натуры; мультяшные сюжеты; всё вместе взятое. Рекламная кампания пива: этикетки оживают Совсем недавно команда Flugel Beer заказала в ARVAR дополненную реальность для своих дизайнерских этикеток. Персонажи на этикетках — герои культовых фильмов — обрели жизнь.При наведении камеры они говорят, двигая головой и шевеля губами. Мы придали движение плоской картинке и озвучили её. А для бутылок ирландского виски Jameson мы создали интерактивную этикетку. Она не просто общается с обладателем. В неё интегрирован целый видеокурс о культуре подачи и употребления этого напитка. Это по-настоящему увлекло потребителей. Они просмотрели ролик почти 2000 раз, и продажи виски резко увеличились. Навигация в дополненной реальности: следуй за белым кроликом Каждый раз, когда вы запутываетесь в лабиринте коридоров, лестниц и залов, где-то плачет белый кролик, который не смог прийти на помощь. Но теперь в мире есть как минимум одно большое здание, где он обитает. Это детская поликлиника №69 в Сестрорецке. Навигация в образе белого кролика из «Алисы в стране чудес» помогает детям и их родителям найти нужный кабинет. Заодно она развлекает их и отвлекает от строгой медицинской атмосферы. Просто активируйте образ по маркеру на полу и следуйте за кроликом. Вполне объёмный кролик доведёт вас до места, по пути давая советы и делясь весёлыми наблюдениями. Весело и полезно. Навигация торгового центра: панда в дополненной реальности А в ТРЦ Китай Город в Санкт-Петербурге теперь живёт умная панда. Она также включается камерой по маркеру на полу. Так же оживает и ориентирует покупателей в огромном торговом пространстве. Наведите камеру смартфона на логотип центра — на экране появится милая панда и большой список магазинов. Теперь нажмите на нужный – и панда проводит вас туда. Панда-проводник, разработанная в ARVAR — это и маркетинговая презентация комплекса, и самостоятельный «аттракцион» для посетителей. Поэтому теперь люди приходят, чтобы просто посмотреть на неё. Маркетинговая презентация аппарата Qiagen Ещё один пример — маркетинговая презентация аппарата лабораторной диагностики Qiagen. Это одна из ведущих компаний в своей отрасли, и она заказала в ARVAR дополненную реальность. Благодаря нашему AR-приложению весь мир увидел ее новый агрегат. Моделлеры и программисты Arvar сделали точную голографическую копию прибора с привязкой к помещению. Они воссоздали все детали снаружи и внутри. Прибор можно обойти, рассмотреть со всех сторон и даже пройти насквозь. Таким образом, мультимедийные цифровые технологии дают возможность выгодно и ярко представить любой продукт, любую услугу. Дополненная реальность — это и сам продукт, и его реклама. И даже если ваше предложение неуникально, оно станет таковым с ARVAR. Обращайтесь! Подписывайтесь на наш instagram, VK и телеграм-канал, чтобы первыми узнавать новости мира дополненной реальности. ...

#инновации

ARVAR - резидент инновационного центра Сколково

Студия дополненной реальности ARVAR с 2021 года является резидентом инновационного центра "Сколково" по направлению разработки дополненной реальности. Студия активно ведет исследовательскую деятельность в данной области и применяет новые разработки в своих проектах. https://navigator.sk.ru/orn/1123676 Инновационный центр "Сколково" — действующий в Москве современный научно-технологический инновационный комплекс по разработке и коммерциализации новых технологий, первый в Российской Федерации наукоград, а также территория (отдельная площадка), представляющая собой городской микрорайон Москвы. Команда разработки ARVAR регулярно участвует в проводимых центром мероприятиях, направленных на создание передовых изобретений, «ноу-хау» и прочих достижений инновационной мысли. Сотрудники студии активно общаются с коллегами из других компаний-резидентов центра "Сколково". Несколько успешных проектов в области навигации AR по помещениям (Навигация в университете для БФУ им. Канта в г. Калининграде и навигация для поликлиники №69 в г. Зеленогорск) позволили студии ARVAR приобрести значительный опыт в сфере indoor навигации в дополненной реальности и успешно занять место участника инновационного проекта "Сколково". Компания "Арвар" является разработчиком дополненной реальности и 3D-моделирования на основе комплекса технологий погружения в AR и иммерсивной реальности. Проект направлен на решение проблем социального и коммерческого значения. Программная часть комплексов состоит из симуляционной среды на базе которой реализуются те или иные решения. Например, AR-навигация, учебные системы, симуляторы корпоративного AR, симуляционная медицина и т.д. "Арвар" - это команда профессионалов. ...

#AR #разработка

AUGMENTED REALITY (AR) IN ACTION! THE MOST INTERESTING PROJECTS OF THE PAST 2018.

AUGMENTED REALITY (AR) IN ACTION! THE MOST INTERESTING PROJECTS OF THE PAST 2018. An increasing number of companies are using augmented reality to establish their economic positions in the real world, in completely different areas of the economy. AR technologies are rapidly expanding into new markets, from retail to healthcare. You can't call it fun for fun anymore. The development and integration of AR applications allows businesses to use the marketing budget much more effectively. The development of the technical capabilities of electronic devices and their increasing speed has made augmented reality accessible to a wide audience, and now the visibility, spectacular visual techniques and viral potential of AR applications can increase the return on investment in brand development not by a percentage, but by a multiple. But let's look at the most unexpected exama that created not just a wow-effect and a General, albeit mass," excitement " of the ether, but really brought benefits, found application in solving everyday issues of everyday life and comfort, in education, social work and security. Thanks to the introduction of augmented reality, when solving business problems, consumer loyalty to the brand and product has increased, contact time with the product has increased, efficiency has increased during briefings and training, and after interacting with augmented reality, customers are ready to pay more for a product with AR. Retail: Lowe's chain of construction stores Lowe's is among the top 10 innovative companies in the United States in 2018. The company sells household goods that facilitate the solution of everyday issues to its existing regular customers, and offers them to potential customers. First of all, the company was focused on solving one fairly neglected problem: the network, every year, lost about $ 70 billion due to the fact that potential customers could not decide and choose the moment to start home improvement. Clients feel a clear need for an emotional catalyst, because they simply can't imagine what kind of result they are waiting for. With the advent and spread of spectacular augmented reality applications, and the increasing popularization of augmented reality technologies, the company immediately began developing an AR-based project that was designed to solve this problem. Give consumers a picture, a vision of the future that will bring their activity and more decisive actions for improvement and improvement of comfort in everyday life. The project “Holoroom How to AR” was released, which allows clients to learn basic skills of independent work in the conditions of immersion in AR/VR space. With the help of ”Holoroom How to AR", as well as the VR controller, customers received appropriate instructions and the opportunity to learn some finishing work, and most importantly-to see the real result. The company's research has shown that people remember 40% more information after completing AR training. 9 out of 10 clients said that after AR training, they became more confident in their skills in the real world. The company did not stop there and released its own application based on augmented reality technology, which allows you to turn any smartphone into a virtual roulette for measuring the distance or size of an object. Also, this application generates three-dimensional models of the company's products to visualize the type of potential purchase, directly at the home of a potential buyer. The company's research showed that customers who used AR to visualize the company's products bought the product 2 times more often than those who did not. Real estate: JJL'S 3D portfolio Jones Lang La Salle provides real estate brokerage services, as well as management, consulting and financing in these matters. At the disposal of JJL’S nearly 300 corporate offices, operates in 80 countries around the world. The heads of the company came to a firm decision to use augmented reality for 3D visualization of real estate objects at a scale of 1: 1. This solution allows for individual customization of the finish. In simple terms, using the augmented reality app from JJL'S, potential customers can not only get to know objects ”live", but also pre-change the interior and decoration of the room. For example: wallpapers, blinds, furniture, windows, etc. The company's Goal is to create the world's largest real estate portfolio, accompanied by AR support. Health. London National College of surgery at hospital of St. Mary's Magdalen? The London National College of surgery at hospital of St. Mary's Magdalen is one of the first medical institutions to use augmented reality for healthcare purposes in an effort to help surgeons improve their performance. The consultants demonstrated how surgeons can use AR for operations on patients who have undergone reconstructive operations on the lower extremities. This was made possible by augmented reality, when interacting with a hologram of a real part of the body. Augmented reality technology overlays it with a CT scan image that indicates the location of the body's bones and blood vessels. When patients suffer tissue damage or have open wounds resulting from a car accident or other injury, surgeons are tasked with performing reconstruction. They, using flaps of tissue (including skin and blood vessels) taken from other parts of the patient's body, are able to cover the wound, create conditions for healing the injury. It is extremely important to connect the blood vessels of the transplanted tissue with the blood vessels in the damaged area. The traditional approach is to use a hand-held ultrasound scanner to determine the location of blood vessels based on blood pulsation, but this approach only allows you to determine the approximate location. Augmented reality provides a more accurate and faster way to search for blood vessels, allowing surgeons to essentially see through a limb. According to the results of the study, the use of augmented reality technologies can reduce the time that a patient spends under anesthesia, reduce the likelihood of error or eliminate it. Pharmaceuticals: C4X Discovery molecule visualizer Founded at the University of Manchester, C4XD is one of the largest companies in the world that specializes in drug research and development. At the core of the advanced innovative technologies that C4XD uses is augmented reality. Traditionally, drug manufacturers have worked with static models. But, in early 2018, the company started using its own AR (augmented reality) tool to help scientists imagine the structure of complex molecules, from the inside out. Augmented reality allows scientists to go inside the molecule, see how it functions and reacts to stimuli. C4XD pharmaceutical chemist Andrew Novak couldn't hide his delight: "Augmented reality brought a stunning effect to my vision - suddenly, molecules became part of my world, and I was able to manipulate them in space, at arm's length…". According to the company, the use of augmented reality technologies will reduce the number of errors and significantly reduce the multi-year cycle of drug development. This will allow C4XD specialists to develop and discover new medicines and medical products faster and more accurately. ...

IT'S TIME TO ACT

Let's discuss your project

Don't wait for competitors to beat you. Progress does not spare those who ignore it. Leave a request and we will advise you with special attention to develop an individual solution