В первую очередь,
уделим внимание российскому рынку. Здесь нашумевшим проектом стал “Смотри,
Динозавры!” от сети продовольственных магазинов “Дикси”. Мы уже разбирали этот
кейс в нашей статье, но остались ли довольны специалисты и руководство данной
компании? Судя по многочисленным информационным источникам, вполне!
В тестовой кампании,
которую провели с 28.08.2018 по 29.10.2018, доля акционных товаров в чеках
составила практически 20%. Мобильное приложение, которое разработали для данной
акции, загрузили более 500000 потенциальных покупателей. По завершению периода
акции, “Дикси” подвели итоги: рост товарооборота за время проведения вырос на 3
процента, а продажи товаров-спонсоров от 50 до 500 процентов.
«Мы очень довольны
результатами «Смотри, Динозавры!». В первый раз мы смогли действительно успешно
провести мероприятие, направленное на повышение лояльности к бренду, с
применением технологии дополненной реальности. И, естественно - мы счастливы, что подарили потрясающие эмоции
нашим клиентам и их детишкам.
«Число участвовавших
в акции людей превзошло все ожидания, и мы обязательно будем стремиться к тому,
чтобы новые промо-акции были столь же интересными и захватывающими.» — объявила
директор по маркетингу Рамазанова И.
Freygat Anderson
Теперь перенесёмся
на Запад и познакомимся с уникальной работой, где переплелись искусство,
дополненная реальность и… пиво.
Агентство Freygat
Anderson разработало уникальный дизайн для упаковки пива местной пивоварни “UP
FRONT”, заложив в его основу иллюстрации знаменитого в США художника Стенли
Донвуда. Но это не все - помощью дополненной реальности и брендированного
мобильного приложения, пользователи могу “оживить” репродукцию произведения, изображенную
на банке.
“Мы разработали
дизайн трёх банок и интегрировали собственный AR-контент, для каждой из них.
Данный дизайн - подлинное произведение искусства. Таким образом, мы пытались
вовлечь потенциальных потребителей в мир прекрасного. Анимировав каждую линию,
мы создали поистине уникальную “живую” картину.
Безусловно, такой
метод принёс свои плоды. Использовав дизайн от Стенли Донвуда и технологию
дополненной реальности, компания повысила продажи на 23.7%” – сообщил
креативный директор “UP FRONT” Эндрю Данг.
Sephora
Косметическая
компания Sephora использует технологию дополненной реальности, чтобы позволить
потенциальным клиентам «примерить» различные виды макияжа средствами
собственной продуктовой линейки.
В фирменном
приложении бренда можно корректировать очертания глаз, абрис губ, цвет щёк и
контур лица, в целом. После виртуальной примерки, в приложении, одним касанием,
можно приобрести понравившийся товар.
“Это мощный способ
повысить продажи и дать покупателям действительно интересный способ опробовать
новые образы, найти близкое личному восприятию решение или скрыть недостатки,
препятствующие комфортному самочувствию. Данное решение произвело на рынке настоящий
Wow-эффект, и мы более чем довольны результатами проекта с дополненной реальностью”
– делится впечатлениями финансовый директор компании Sephora Натали Кейтман.
AccuVein
Мы видели, как дополненная реальность уверено входит в сферу здравоохранения на примере Philips и Лондонского национального колледжа при больнице Святой Марии. В этот раз, мы рассмотрим захватывающий опыт использования AR-приложения от студентов-медиков, обучающихся, с помощью дополненной реальности, взаимодействовать с пациентами. В частной клинике AccuVein создали приложение, которое в критических ситуациях может в реальном времени поставлять информацию в зону лечения для предварительного определения диагноза и подготовки приёма пациентов.
“Это портативное устройство, способное сканировать сеть вен пациента, что приводит к снижению эскалации на 45%. Наши хирурги могут заранее построить план процедуры, еще перед выполнением первого разреза. Мы уверены в том, что дополненная реальность изменит мир и многие бизнес-модели в сфере здравоохранения претерпят кардинальную трансформацию.” – сообщает главный хирург клиники.
С каждым годом дополненная реальность утверждается в качественно новой ипостаси. Представление о ней дрейфует от потешной программы-развлекалочки к серьезному индустриальному инструменту продвижения. Всякий раз AR производит фурор, и мы порой удивляемся, сколь неисчерпаемый потенциал она в себе несёт.
AUGMENTED REALITY IN REAL ESTATE
When purchasing a product that has not yet been produced, the consumer experiences stress and doubts. The inability to touch, see, or taste the product is a significant obstacle to buying :) Another thing is when you have a visual 3d visualization of the object in front of your eyes. It allows you to see a house that has not yet been built, get used to it, consult with knowledgeable and interested people, and finally imagine yourself as its owner, at least virtually.
...
AR technologies in advertising: alcohol is on air again
The alcohol producers were a little discouraged when their ad was taken off television. The elaborate images and concepts went to the trash can. Label design and audio ads in grocery stores were all they could count on. Until recently. The world is changing, sometimes for the better. AR technologies - augmented reality technologies - came to the aid of manufacturers. Now alcohol is on the air again - only not on TV, but on a smartphone.
An idle customer just needs to point the camera at the label and he will see a colorful video presentation. She will talk about the drink and present it from the advantageous side.
The user is curious. Having seen augmented reality once, he will continue to choose a product with a smartphone in his hands. And very soon alcohol will disappear from his field of vision without augmented reality. Therefore, if you want to stay on the air for a long time, you need to be in the context of time. Order augmented reality for your brand.
The world knows many examples of successful promotion using augmented reality. And this is still a new, unusual, untapped advertising market. It is an almost uninhabited island, an unoccupied territory, a wide field for creativity and fertile soil for earning money.
How AR technologies are driving sales
It all starts with a regular label. To activate augmented reality on it, you need only two things:
Marker - it is embedded in the image on the label. Moreover, there is no visual difference between a regular label and a labeled one.
Augmented reality app on your phone or tablet. One program recognizes many markers: the user does not have to install his AR application for each new label.
Augmented reality isn't just a sight to behold. Reviving, the image acquires movement, volume, voice. This is an opportunity to create a vivid, memorable environment in continuation of the corporate identity.
When a consumer buys beer with an AR label, he buys something more. Sometimes it is a beautiful and colorful scene or a small cartoon. Sometimes - a whole video course about the history and serving of the drink. It can also be a series of enchanting volumetric drawings and animations illustrating the production process.
There is always one drink. Pictures can be anything. And other things being equal, the consumer always chooses the one who is brighter, more interesting and bolder about himself.
...
Реклама алкоголя под запретом: как бренды используют дополненную реальность и выигрывают рынок
Реклама алкоголя запрещена в России и ряде других стран. Нельзя размещать ролики, наружную рекламу, баннеры и даже спонсорские публикации в соцсетях. Для производителей это стало вызовом: как говорить с покупателем, если все каналы коммуникации закрыты?
Ответом стала дополненная реальность (AR) — технология, которая позволяет легально взаимодействовать с аудиторией через сам продукт.
AR не нарушает закон и помогает бренду рассказать о себе, вовлечь и вызвать эмоцию.
19 Crimes: ожившие заключённые и рост продаж на 70%
Австралийский бренд 19 Crimes доказал, что реклама алкоголя может быть эффективной и без прямых каналов.На бутылках вина появились лица настоящих каторжников, сосланных в Австралию. При наведении камеры персонажи оживали и рассказывали свои истории. Покупатель не просто пил вино — он знакомился с героями, чувствовал эмоцию и запоминал бренд.
Результат:
более 2 миллионов загрузок приложения;рост продаж на 70% в первый год;тысячи пользовательских видео в соцсетях.
AR превратила бутылку в медиаформат и показала, как сторителлинг может заменить прямую рекламу алкоголя.
Jack Daniel’s: экскурсия внутри бутылки
Американский бренд Jack Daniel’s предложил покупателям посмотреть, как создаётся их виски.AR-приложение превращает бутылку в экскурсию по дистиллерии в Теннесси: пользователь видит процесс производства, обжиг бочек и легендарные склады.
Проект укрепил доверие к бренду и расширил аудиторию без единого рекламного ролика.Это пример того, как технология помогает строить эмоциональную связь, не нарушая закон о рекламе алкоголя.
Rémy Martin: искусство купажа в формате AR
Французский дом коньяка Rémy Martin использовал дополненную реальность, чтобы показать историю мастерства и преемственности.
Проект Team Up for Excellence позволил зрителю пройти путь напитка — от виноградников до купажа.3D-графика, звук и видео создавали эффект полного присутствия.
Результат — золото на Cannes Lions и десятки публикаций в прессе.AR позволила бренду визуально передать ценности, не прибегая к традиционной рекламе алкоголя.
Jameson: ожившая история старого Дублина
Ирландский бренд Jameson оживил свои корни с помощью AR.
При сканировании бутылки пользователь видел улицы старого Дублина и сцены из жизни первых мастеров.Анимация, звук и музыка создавали атмосферу, которая заставляла задержаться у бутылки дольше, чем у любой рекламы.
Кампания показала, как технология может объединить культурный контекст и современный маркетинг.
Absolut: искусство без слов
Absolut давно связывает коммуникацию с искусством. В серии AR-этикеток бренд предложил покупателям оживить работы художников и увидеть их движение на экране телефона.
Проект стал вирусным и получил широкое освещение в СМИ — без единого рекламного обращения к потребителю.
Почему AR работает, когда реклама запрещена
Легально. AR не нарушает закон о рекламе алкоголя.Интерактивно. Покупатель сам инициирует взаимодействие с брендом.Эмоционально. Видео и анимация вовлекают сильнее, чем текст.Вирусно. Пользователи сами делятся AR-контентом в соцсетях.Имиджево. Технология подчёркивает современность и открытость бренда.
Российский контекст
В России AR становится новым языком коммуникации для алкогольных брендов.Она помогает не просто выделиться на полке, но и построить диалог с потребителем там, где реклама невозможна. Через дополненную реальность бренды показывают историю, географию, процесс производства — всё, что формирует доверие.
Вывод
Реклама алкоголя сегодня невозможна в привычном виде.Но это не повод для молчания. Дополненная реальность даёт брендам возможность говорить — честно, законно и красиво.
AR превращает упаковку в медиаповерхность, а продукт — в живой опыт. И те бренды, которые уже начали использовать эту технологию, получают главное преимущество — внимание аудитории, которое невозможно купить рекламой.
...
Augmented reality has become a new stage in the evolution of video games. It brought with it a whole series of new concepts and formats. Games with augmented reality even more excite the imagination of gamers. Fantastic characters come to your home, sit next to you, take photos and videos with you.
You play chess with them, fence with swords, solve puzzles, or just have a nice conversation in real time. You literally build your worlds — air, water, ice realms in the real physical world.
Don't you believe it? We present you the latest augmented reality games that will be available tomorrow.
Minecraft Earth
The new game announced by Microsoft has already been released in beta. Here you are an architect and a Builder in one person. You build a virtual building from blocks, and then put it on your Desk. Or on the floor. In the backyard, in the country, in the sandbox — anywhere.
Choose any style, play with colors, shapes, volumes, and scale freely. Take a picture at the entrance to your mansion. Build a miniature city and become a Gulliver in it. Play alone or invite your friends.
Download Minecraft Earth beta-version for Android: https://play.google.com/store/apps/details?id=com.mojang.minecraftearth
Young Conker
This new installment of the Conker game series is designed for the innovative HoloLens mixed reality system — a new generation of gaming computers after the Xbox and PlayStation.
[caption id="attachment_1372" align="alignnone" width="633"] Young Conker[/caption]
Gamers have known Conker for more than 20 years, a nimble curious squirrel under their control runs and jumps over obstacles, collects different things, defeating villains along the way.
In the new version, the rodent is still drawn, but it overcomes quite real obstacles. Whatever room you are in, the HoloLens system scans it and turns it into a playing field.
[caption id="attachment_1376" align="alignnone" width="1280"] Young Conker[/caption]
Conker jumps on sofas, tables, chairs, bookshelves, ironing boards; runs on walls, on the ceiling, and even a little in the air. Special attention should be paid to the processing of space. Coming close to the edge, the squirrel seems to lose its balance and cheerfully imitates vertigo.
Download Young Conker: https://www.microsoft.com/ru-ru/p/young-conker/9nblggh5ggk1?activetab=pivot:overviewtab
Fragments
Another game for the HoloLens system is arranged in a similar way. However, the action-packed thriller "Fragments" offers a harsher concept.
Here you are a detective who solves crimes. The story in this thriller game is told in the first person. And the crime scene is the room you're in. You will have to unravel a tangle of secrets, riddles and puzzles and finally find the criminal. The answers are sometimes hidden behind the sofa, under the carpet - but the evidence can be found in the closet under the linen, and in the bed under the mattress.
You restore events based on found artifacts and fragments of memories. In the same room with you are the characters of the game: they look real, recognize you, respond to your movements, gestures, and voice, and generally interact with space in a very realistic way. Play alone or with friends.
[caption id="attachment_1378" align="alignnone" width="1001"] Fragments[/caption]
Download Fragments: https://www.microsoft.com/ru-ru/p/fragments/9nblggh5ggm8?activetab=pivot:overviewtab
Developers have always been looking for new ways to attract gamers. Over the years, they have shaped the standards of visual realism by creating photographically accurate models of people, animals, cars, and planes. The most advanced games offer an alternative reality in 3D format, with a circular view of objects and landscapes, a complex dynamic system of chiaroscuro, glare and reflections. Quantity has changed to quality: now the virtual object fits seamlessly into the real physical world.
...
Don't wait for competitors to beat you. Progress does not spare those who ignore it. Leave a request and we will advise you with special attention to develop an individual solution
