AR технологии в рекламе: алкоголь снова в эфире

2020

Производители алкоголя немного приуныли, когда их рекламу сняли с телевидения. Проработанные образы и концепции отправились в мусорку. Дизайн этикетки и аудиореклама в продуктовых магазинах — все, на что они могли рассчитывать. До недавнего времени. Мир меняется, иногда — в лучшую сторону. На помощь производителям пришли AR технологии - технологии дополненной реальности. Теперь алкоголь снова в эфире — только уже не в телевизоре, а в смартфоне.

Праздному покупателю достаточно навести камеру на этикетку — и он увидит красочную видеопрезентацию. Она расскажет о напитке и преподнесёт его с выгодной стороны.

Пользователь любопытен. Увидев дополненную реальность однажды, он и впредь будет выбирать продукт со смартфоном в руках. И очень скоро из его поля зрения исчезнет алкоголь без дополненной реальности. Поэтому, если вы хотите ещё долго оставаться в эфире, нужно быть в контексте времени. Закажите дополненную реальность для своего бренда.

Мир знает множество примеров успешного продвижения с помощью дополненной реальности. И это всё ещё новый, непривычный, не освоенный рекламный рынок. Это почти необитаемый остров, незанятая территория, широкое поле для творчества и плодородная почва для заработка.

Как AR технологии поднимают продажи

Всё начинается с обычной этикетки. Чтобы активировать по ней дополненную реальность, нужны всего две вещи:

1. Маркер – он встраивается в изображение на этикетке. Причем визуально между обычной этикеткой и маркированной разницы нет.

2. Приложение дополненной реальности на телефоне или планшете. Одна программа распознаёт множество маркеров: пользователю не придётся устанавливать своё AR приложение для каждой новой этикетки.

Дополненная реальность – это не только зрелище. Оживая, изображение обретает движение, объём, голос. Это возможность создать яркий запоминающийся антураж в продолжение фирменного стиля.

Потребитель, покупая пиво с AR этикеткой, покупает нечто большее. Иногда это красивая и красочная сценка или небольшой мультфильм. Иногда - целый видеокурс об истории и подаче напитка. Это может быть и серия чарующих объёмных рисунков и анимаций, иллюстрирующих производственный процесс.

Напиток всегда один. Картинки могут быть любыми. А при прочих равных условиях, потребитель всегда выбирает того, кто ярче, интереснее и смелее заявляет о себе.

#Отзывы об AR

Отзывы бизнеса об эффективности применения дополненной реальности (AR)

Отзывы бизнеса об эффективности применения дополненной реальности (AR) Мы не редко рассказываем о возможностях технологий дополненной реальности и компаниях, которые использовали AR. В данной же статье, мы подробно приведем их отзывы об опыте использования дополненной реальности (augmented reality), ее эффективности и собственных впечатлениях, и прогнозах по этому поводу. Дикси В первую очередь, уделим внимание российскому рынку. Здесь нашумевшим проектом стал “Смотри, Динозавры!” от сети продовольственных магазинов “Дикси”. Мы уже разбирали этот кейс в нашей статье, но остались ли довольны специалисты и руководство данной компании? Судя по многочисленным информационным источникам, вполне! В тестовой кампании, которую провели с 28.08.2018 по 29.10.2018, доля акционных товаров в чеках составила практически 20%. Мобильное приложение, которое разработали для данной акции, загрузили более 500000 потенциальных покупателей. По завершению периода акции, “Дикси” подвели итоги: рост товарооборота за время проведения вырос на 3 процента, а продажи товаров-спонсоров от 50 до 500 процентов. «Мы очень довольны результатами «Смотри, Динозавры!». В первый раз мы смогли действительно успешно провести мероприятие, направленное на повышение лояльности к бренду, с применением технологии дополненной реальности. И, естественно - мы счастливы, что подарили потрясающие эмоции нашим клиентам и их детишкам. «Число участвовавших в акции людей превзошло все ожидания, и мы обязательно будем стремиться к тому, чтобы новые промо-акции были столь же интересными и захватывающими.» — объявила директор по маркетингу Рамазанова И. Freygat Anderson Теперь перенесёмся на Запад и познакомимся с уникальной работой, где переплелись искусство, дополненная реальность и… пиво. Агентство Freygat Anderson разработало уникальный дизайн для упаковки пива местной пивоварни “UP FRONT”, заложив в его основу иллюстрации знаменитого в США художника Стенли Донвуда. Но это не все - помощью дополненной реальности и брендированного мобильного приложения, пользователи могу “оживить” репродукцию произведения, изображенную на банке. “Мы разработали дизайн трёх банок и интегрировали собственный AR-контент, для каждой из них. Данный дизайн - подлинное произведение искусства. Таким образом, мы пытались вовлечь потенциальных потребителей в мир прекрасного. Анимировав каждую линию, мы создали поистине уникальную “живую” картину. Безусловно, такой метод принёс свои плоды. Использовав дизайн от Стенли Донвуда и технологию дополненной реальности, компания повысила продажи на 23.7%” – сообщил креативный директор “UP FRONT” Эндрю Данг. Sephora Косметическая компания Sephora использует технологию дополненной реальности, чтобы позволить потенциальным клиентам «примерить» различные виды макияжа средствами собственной продуктовой линейки. В фирменном приложении бренда можно корректировать очертания глаз, абрис губ, цвет щёк и контур лица, в целом. После виртуальной примерки, в приложении, одним касанием, можно приобрести понравившийся товар. “Это мощный способ повысить продажи и дать покупателям действительно интересный способ опробовать новые образы, найти близкое личному восприятию решение или скрыть недостатки, препятствующие комфортному самочувствию. Данное решение произвело на рынке настоящий Wow-эффект, и мы более чем довольны результатами проекта с дополненной реальностью” – делится впечатлениями финансовый директор компании Sephora Натали Кейтман. AccuVein Мы видели, как дополненная реальность уверено входит в сферу здравоохранения на примере Philips и Лондонского национального колледжа при больнице Святой Марии. В этот раз, мы рассмотрим захватывающий опыт использования AR-приложения от студентов-медиков, обучающихся, с помощью дополненной реальности, взаимодействовать с пациентами. В частной клинике AccuVein создали приложение, которое в критических ситуациях может в реальном времени поставлять информацию в зону лечения для предварительного определения диагноза и подготовки приёма пациентов. “Это портативное устройство, способное сканировать сеть вен пациента, что приводит к снижению эскалации на 45%. Наши хирурги могут заранее построить план процедуры, еще перед выполнением первого разреза. Мы уверены в том, что дополненная реальность изменит мир и многие бизнес-модели в сфере здравоохранения претерпят кардинальную трансформацию.” – сообщает главный хирург клиники. С каждым годом дополненная реальность утверждается в качественно новой ипостаси. Представление о ней дрейфует от потешной программы-развлекалочки к серьезному индустриальному инструменту продвижения. Всякий раз AR производит фурор, и мы порой удивляемся, сколь неисчерпаемый потенциал она в себе несёт. ...

#AR Недвижимость

AUGMENTED REALITY IN REAL ESTATE

AUGMENTED REALITY IN REAL ESTATE When purchasing a product that has not yet been produced, the consumer experiences stress and doubts. The inability to touch, see, or taste the product is a significant obstacle to buying :) Another thing is when you have a visual 3d visualization of the object in front of your eyes. It allows you to see a house that has not yet been built, get used to it, consult with knowledgeable and interested people, and finally imagine yourself as its owner, at least virtually. ...

#AR в шоу-индустрии

Augmented reality is transforming the show industry

The entertainment industry is changing rapidly. Any new multimedia technology immediately becomes the asset of designers, directors, producers, music video makers, developers. And the shows surprise the audience with a new level of realism, entertainment, persuasiveness and perfection. Augmented reality technologies have stirred up the entertainment industry. They opened up a whole world of new opportunities for theater, cinema, art exhibitions and installations; for all sorts of quests, attractions; for any audiovisual art. How exactly augmented reality is changing the show industry? Is it able to leave in the past already mastered technologies and change the industry forever? Let's talk about this in detail, based on the best international experience. Here's how it works in real life: Real animals are replaced by virtual ones In 2016, the Hungarian canoe Federation celebrated its 75th anniversary on a Grand scale. The Federation's management set a task to impress visitors with an unprecedented brightness, and they turned to the possibilities of augmented reality technologies. Large-format AR screens with 3D animated photos of whales, walruses, dolphins and other inhabitants of the underwater world were installed near the real tank of the pool. Dolphin in augmented reality Animated water and photographic replicas of animals placed in real locations give a sense of extreme shocking realism. Visitors seemed to plunge into the ocean of impressions and were able to admire up close the beautiful whales, walruses, play with dolphins and penguins. The celebration took place in the heart of Budapest and lasted for a month. Thus, augmented reality technologies already make possible such formats as: the dolphinarium without dolphins;oceanarium without sharks, killer whales, walruses, belugas and other marine life;circus performances without wild animals. Transferring communication with animals from a real format to a virtual one greatly simplifies and reduces the cost of the show. It also makes it humane and safe: animals stop suffering in cramped and stressful conditions, and all hygiene problems are eliminated. Disappear expenses for: catching and involuntary torture of animals,their delivery and rigging,placement and content,security and insurance payments,training and other related activities. In return, the cost of creating augmented reality applications and installations will be included in the estimate: once created, they will delight visitors for many years. The theatre and the cinema converge Another impressive example of augmented reality is a project recently developed for Universal CityWalk in Orlando. This area is a kind of outdoor shopping and entertainment complex. Universal CityWalk in Orlando, United States In two months, one of the most spectacular and exciting AR products was created, which plunged visitors into the world of Universal movies. Three-dimensional augmented reality consisted of three parts: scenes in the style of natural science documentaries;scenes in the fantasy genre;science fiction stories. The product gives a full sense of presence in the story and for a few minutes "settles" the audience in the film. You turn into one of the characters in the center of events. A similar scenario was implemented by BBC World. Promoting its new documentary series «Frozen planet», BBC World has commissioned an impressive augmented reality project to launch in three US cities at once. The product recreated the brightest scenes of the series in 3D format and "invited" the audience to them. The simultaneous launch in new York, Chicago and San Francisco attracted a huge audience. And each launch of the project was broadcast live, online, giving an additional viral effect. Actors on a new background Augmented reality has also affected the theater arts. It is enough to mention the immersive theater, where the audience is in the center of the action, and not in the auditorium. But even leaving the audience in the auditorium and the actors on stage, augmented reality is still changing the theater industry. The fact is that creating an imaginary object in real locations is not the only function of augmented reality. It also has the opposite effect: fictional landscapes for real actors. AR technology allows you to play unlimited scenery and backgrounds. Leaving the actors on stage and the audience in the audience, augmented reality can put the characters in any location-real and fantastic. The ship, the sea, the mountain landscape, the balcony of a country house, the ancient Roman amphitheater, the Martian landscape, the locations of a spaceship — even in a theater with AR, all this looks equally realistic as in a good movie. Classical and modern performances, theatrical shows, performances of Opera and rock stars with augmented reality are impressive and memorable on a completely new level. ...

#Отзывы об AR

BUSINESS REVIEWS ON THE EFFECTIVENESS OF AUGMENTED REALITY (AR) APPLICATIONS

BUSINESS REVIEWS ON THE EFFECTIVENESS OF AUGMENTED REALITY (AR) APPLICATIONS We often talk about the possibilities of augmented reality technologies and companies about the possibilites of augmented reality technologies and companies that have used AR. In this article, we will provide their feedback on the experience of using augmented reality, its affectiveness, and their own impressions and forecasts about it. Diksi First of all, we will pay attention to the Russian market. Here the sensational project was "Look, Dinosaurs!" from the Diksi grocery store chain. We have already discussed this case in our article, but were the specialists and management of this company satisfied? Judging by numerous information sources, quite! In the test campaign, which was held from 28.08.2018 to 29.10.2018, the share of promotional products in receipts was almost 20%. The mobile app that was developed for this promotion was downloaded by more than 500,000 potential buyers. At the end of the promotion period, Diksi summed up the results: the growth of turnover during the event increased by 3 percent, and sales of sponsor products from 50 to 500 percent. «We are very happy with the results of "Look, Dinosaurs!"». For the first time, we were able to really successfully hold an event aimed at increasing brand loyalty, using augmented reality technology. And, of course, we are happy that we gave amazing emotions to our clients and their children. The number of people who participated in the promotion exceeded all expectations, and we will definitely strive to ensure that new promotions are just as interesting and exciting. — announced marketing Director I. Ramazanova. Freygat Anderson Now fast forward to the West and get acquainted with a unique work where art, augmented reality and… beer are intertwined. Freygat Anderson Agency has developed a unique design for the packaging of beer from the local brewery "UP FRONT", based on illustrations by the famous US artist Stanley Donwood. But this is not all - with the help of augmented reality and a branded mobile app, users can "liven up” a reproduction of the work depicted on the screen. “We designed three cans and integrated our own AR content for each of them. This design is a true work of art. In this way, we tried to engage potential consumers in the world of beauty. By animating each line, we created a truly unique live picture. Of course, this method has borne fruit. Using the design from Stanley Donwood and augmented reality technology, the company increased sales by 23.7%” – said the creative Director of UP FRONT” Andrew Dang. Sephora Cosmetics company Sephora uses augmented reality technology to allow potential customers to try on different types of makeup using their own product line. In the brand app, you can adjust the shape of the eyes, the outline of the lips, the color of the cheeks and the contour of the face as a whole. After a virtual fitting, you can purchase your favorite product in the app with one touch. “This is a powerful way to increase sales and give customers a really interesting way to try out new images, find a solution that is close to their personal perception, or hide shortcomings that prevent them from feeling comfortable. This solution has produced a real Wow effect on the market, and we are more than happy with the results of the project with augmented reality” – says Natalie Keitman, chief financial officer of Sephora. AccuVein We have seen how augmented reality is confidently entering the field of healthcare with the example of Philips and the national College Of London at St. Mary's hospital. This time, we will look at the exciting experience of using an AR app from medical students who are learning to interact with patients using augmented reality. The AccuVein private clinic has created an application that can deliver real-time information to the treatment area in critical situations for preliminary diagnosis and preparation of patient admission. “This is a portable device that can scan the patient's venous network, resulting in a 45% reduction in escalation. Our surgeons can plan the procedure in advance, even before performing the first incision. We are confident that augmented reality will change the world and many business models in the healthcare sector will undergo a radical transformation."- says the chief surgeon of the clinic. Every year, augmented reality is established in a qualitatively new form. The idea of it drifts from a funny entertainment program to a serious industrial promotion tool. Every time AR makes a splash, and we are sometimes surprised at how inexhaustible potential it carries. ...

IT'S TIME TO ACT

Let's discuss your project

Don't wait for competitors to beat you. Progress does not spare those who ignore it. Leave a request and we will advise you with special attention to develop an individual solution